Run DMC, wyzwali do walki w studio księcia klubowej muzyki A-Traka, aby stworzyć współczesny hymn pod hasłem "Unite all Originals".
Kampania z udziałem Run DMC i A-Traka
Również fani będą mogli czynnie uczestniczyć w tej akcji biorąc udział w interaktywnym wideo. Każdy będzie mógł sterować postaciami muzyków umiejscowionymi w scenerii Nowego Jorku. Używając głosowych komend oraz dodając odpowiednie wizualizacje będzie można wpływać na ostateczny wygląd filmu z efektami specjalnymi i animacjami.
Wideo z backstage kręcenia klipu wraz z wypowiedziami artystów jest dostępne na kanale adidas Originals na YT : http://www.youtube.com/watch?v=LDXtQ4XdRfc
Kanały komunikacji i Spotify
Działania marketingowe wspierające kampanię w Polsce są prowadzone w oparciu o zróżnicowane kanały komunikacji, jak prasa lifestyle, telewizja, kino i internet, z naciskiem na kanały społecznościowe. Także użytkownicy serwisu muzycznego Spotify mogą obejrzeć spoty wideo z muzyką Rev Run i D.M.C.
Dom mediowy Carat i agencja Tailor Made PR
Za przygotowanie i koordynację kampanii we wszystkich mediach odpowiedzialny jest dom mediowy Carat. Za obsługę działań PR kampanii odpowiada agencja Tailor Made Pr. Kampania "Unite all Originals" potrwa od 1 sierpnia do 31 września 2013 roku.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.
Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.
Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.
Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Adidas Originals połączył siły z legendarnym Run DMC oraz producentem A-Trakiem, tworząc wspólny utwór pod hasłem "Unite all Originals". Fani mogą współtworzyć teledysk w interaktywnym wideo rozgrywającym się w scenerii Nowego Jorku — sterowanie postaciami odbywa się za pomocą komend głosowych. Backstage z wypowiedziami artystów trafił na kanał adidas Originals w serwisie YouTube.
W Polsce kampanię wspierają prasa lifestyle, telewizja, kino i internet, ze szczególnym naciskiem na kanały społecznościowe, a spoty wideo z muzyką Rev Run i D.M.C. dostępne są także w Spotify. Za koordynację medialną odpowiada dom mediowy Carat, a PR-em zajmuje się agencja Tailor Made PR. Akcja potrwa od 1 sierpnia do 31 września 2013 roku.
