W połowie września Smirnoff Black przedstawił dwa premierowe warianty smakowe - Smirnoff Black Espresso i Smirnoff Black Lime&Mint.
Dwa nowe smaki Smirnoff Black
Dla obu smaków stworzone zostały również krótkie filmy promujące nowe smaki, tzw. mood movies. Miały one swoje premiery na profilu Smirnoff Black na Facebooku. Równolegle prowadzone są aktywacje w klubach, w największych polskich miastach.
Kto odpowiada za kampanię
Za stworzenie dwóch key visual kampanii, mood movies oraz materiałów POS, a także działania w mediach społecznościowych odpowiada agencja TBWA/TEQUILA, działania public relations prowadzi On Board PR Ecco Network. Strategia komunikacji nowych smaków została przygotowana wspólnie przez Diageo Polska, On Board PR Ecco Network oraz TBWA/TEQUILA.
Pojęcia z artykułu
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
POS — Point of Sale. Location or promotional materials at the point of purchase, such as displays, stands, wobblers, shelf talkers, posters, and in-store screens. The goal is to influence the purchase decision at the moment of buying.
Dlaczego to ważne: It works in the final meter before the decision: at the shelf, where the customer chooses between brands. Strong in-store visibility can outweigh a competitor’s campaign.
Kiedy się stosuje: In retail: displays, stands, promotional signage, screens at checkout counters.
Czym grozi pominięcie: Without point-of-sale materials, all communication ends before the shelf — and at that point, the brand that is visible wins.
POS — Point of Sale. 販売場所における展示やコミュニケーション素材。たとえば、ディスプレイスタンド、ポップアップスタンド、ワブラー、シェルフトークァー、ポスター、店舗用スクリーンなど。購入決定の瞬間に影響を与えることを目的としている。
Dlaczego to ważne: 購入決定の直前の「最後の1メートル」で機能する。棚の前で顧客がブランドを選択する場面で、良い展示は競合のキャンペーンを上回ることができる。
Kiedy się stosuje: 小売業界で使用される。ディスプレイスタンド、ポップアップスタンド、プロモーション表示、レジ横のスクリーンなど。
Czym grozi pominięcie: 販売場所に展示素材がない場合、すべてのマーケティング活動は棚の前で途切れる。そこでは、目立つものが勝ちを収める。
Podsumowanie
Smirnoff Black rozszerza ofertę o dwa warianty smakowe – Espresso oraz Lime&Mint. Premiera odbyła się w połowie września, a komunikację oparto na krótkich filmach promujących nowe smaki, czyli mood movies, które zadebiutowały na facebookowym profilu marki. Równolegle prowadzone są aktywacje w klubach w największych polskich miastach.
Za key visuals, mood movies, materiały POS i działania w mediach społecznościowych odpowiada agencja TBWA/TEQUILA, public relations obsługuje On Board PR Ecco Network, a strategię komunikacji nowych smaków wypracowały wspólnie Diageo Polska, On Board PR Ecco Network oraz TBWA/TEQUILA. W artykule wyjaśniono także rolę materiałów POS – ekspozytorów i standów, które działają w ostatnim metrze przed decyzją zakupową przy półce.
