Serce i Rozum w nowej kampanii (wideo)

Trzecia odsłona formatu

- Uruchomiona kampania jest trzecią z serii promującej usługi Orange Open, w której oprócz Serca i Rozumu występuje Wykrzyknik. Sukcesy odniesione przez parę popularnych bohaterów zachęciły nas do rozszerzenia formatu kreatywnego w taki sposób, by efektywnie wspierał poszczególne usługi oferowane przez Orange – powiedziała Monika Zaręba z Publicis.

O tym, co przyniósł Wykrzyknik, przekonają się widzowie kanałów należących do stacji: TVN, TVP, Polsat, Discovery, Orange Sport oraz sieci AtMedia. W przypadku radia spot wyemitują: rozgłośnie należące do sieci Agora, Drapacz Chmur, RMF na Maxxxa, Trójka Premium, Radio ZET.

Po stronie agencji Publicis przy kampanii pracowali: Paweł Merecz (chief creative officer), Joanna Jezierska (copywriter), Damian Cendrowicz (art director), Monika Zaręba (account director), Anna Kubeł (account manager), Malwina Stopińska (account executive). Stronę klienta reprezentowali: Szymon Biela (kierownik wydziału komunikacji B2C) i Tomasz Owsianko (starszy specjalista ds. komunikacji marketingowej). Reżyserię spotu powierzono Marcinowi Filipkowi. Produkcją zajął się dom produkcyjny Film Produkcja, a postprodukcją Platige Image. Za zakup mediów odpowiedzialny był MEC.

Agencja Publicis współpracuje z Orange Polska od 3 lat. Jako twórca kultowego formatu Serce i Rozum stworzyła setki reklam drukowanych, 50 spotów telewizyjnych i 61 radiowych. Za kreatywność formatu Publicis zdobył 7 nagród KTR, a za skuteczność został nagrodzony w 2011 roku w konkursie Effie zdobywając Grand Prix.

Pojęcia z artykułu

B2C — Business-to-Consumer / Firma zum Endverbraucher. Geschäftsmodell, bei dem ein Unternehmen direkt an einzelne Endverbraucher verkauft. Die Kommunikation konzentriert sich oft auf Vorteile, Emotionen, Komfort, Preis und einen schnellen Kaufprozess.

Dlaczego to ważne: Ermöglicht es, auf Emotionen und Komfort zu setzen: Der Verbraucher entscheidet schnell, allein und oft eher aus dem Gefühl heraus als aus einer Analyse. Ein einfacher Kaufweg kann mehr bedeuten als ein Argument.

Kiedy się stosuje: Bei der Vermarktung an Verbraucher: Produktkampagnen, Werbeaktionen, E-Commerce, Markenkommunikation im Alltagsbereich. Verwendet in zwei Bereichen: im Verbrauchermarketing sowie als Geschäftsmodell (Verkauf von Unternehmen an Verbraucher).

Czym grozi pominięcie: Kommunikation, die wie ein Ausschreibungstext wirkt, langweilt den Verbraucher – gewinnt, wer kürzer, wärmer und den Kauf erleichternd spricht.

B2C — Business-to-Consumer. A business model in which a company sells directly to individual customers. Communication often focuses on benefits, emotions, convenience, price, and a quick purchasing process.

Dlaczego to ważne: It allows playing on emotions and convenience: consumers make decisions quickly, independently, and more often from the heart than from spreadsheets. A simple purchase path can mean more than any argument.

Kiedy się stosuje: When selling to consumers: product campaigns, promotions, e-commerce, brand communication for everyday products. Used in two areas: consumer marketing and as a business model (company-to-consumer sales).

Czym grozi pominięcie: Communication written like a tender offer bores consumers — the winner is the one who speaks shorter, warmer, and makes buying easier.

Podsumowanie

Nowa kampania Orange to trzecia odsłona serii z bohaterami Serca i Rozumu, do których dołączył Wykrzyknik. Spot trafi do widzów stacji TVN, TVP, Polsat, Discovery, Orange Sport oraz sieci AtMedia, a w radiu m.in. do rozgłośni Agory, RMF na Maxxxa i Radia ZET. Za kreatywństwo odpowiada Publicis, reżyserię – Marcin Filipek, produkcję – Film Produkcja, a postprodukcję – Platige Image. Zakupem mediów zajęło się MEC.

Publicis współpracuje z Orange Polska od 3 lat. W tym czasie powstało setki reklam drukowanych, 50 spotów telewizyjnych i 61 radiowych, a format Serce i Rozum przyniósł agencji 7 nagród KTR oraz Effie Grand Prix w 2011 roku.