Trzydziestosekundowy spot wyemitują kanały należące do stacji: TVP, TVN, Polsat, Discovery i Orange Sport.
Po stronie agencji Publicis przy kampanii pracowali: Paweł Merecz (creative director), Damian Cendrowicz (art director), Joanna Jezierska (copywriter), Monika Zaręba (account director), Anna Kubeł (account manager), Malwina Stopińska (account executive).
Stronę klienta reprezentowali: Szymon Biela (kierownik wydziału komunikacji B2C) i Tomasz Owsianko (starszy specjalista ds. komunikacji marketingowej). Reżyserię spotu powierzono Marcinowi Filipkowi. Produkcją i postprodukcją spotu zajął się Platige Image. Za zakup mediów odpowiedzialny jest MEC.
Pojęcia z artykułu
B2C — Business-to-Consumer / Firma zum Endverbraucher. Geschäftsmodell, bei dem ein Unternehmen direkt an einzelne Endverbraucher verkauft. Die Kommunikation konzentriert sich oft auf Vorteile, Emotionen, Komfort, Preis und einen schnellen Kaufprozess.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht es, auf Emotionen und Komfort zu setzen: Der Verbraucher entscheidet schnell, allein und oft eher aus dem Gefühl heraus als aus einer Analyse. Ein einfacher Kaufweg kann mehr bedeuten als ein Argument.
Kiedy się stosuje: Bei der Vermarktung an Verbraucher: Produktkampagnen, Werbeaktionen, E-Commerce, Markenkommunikation im Alltagsbereich. Verwendet in zwei Bereichen: im Verbrauchermarketing sowie als Geschäftsmodell (Verkauf von Unternehmen an Verbraucher).
Czym grozi pominięcie: Kommunikation, die wie ein Ausschreibungstext wirkt, langweilt den Verbraucher – gewinnt, wer kürzer, wärmer und den Kauf erleichternd spricht.
B2C — Business-to-Consumer. A business model in which a company sells directly to individual customers. Communication often focuses on benefits, emotions, convenience, price, and a quick purchasing process.
Dlaczego to ważne: It allows playing on emotions and convenience: consumers make decisions quickly, independently, and more often from the heart than from spreadsheets. A simple purchase path can mean more than any argument.
Kiedy się stosuje: When selling to consumers: product campaigns, promotions, e-commerce, brand communication for everyday products. Used in two areas: consumer marketing and as a business model (company-to-consumer sales).
Czym grozi pominięcie: Communication written like a tender offer bores consumers — the winner is the one who speaks shorter, warmer, and makes buying easier.
B2C — Business-to-Consumer / firma do konsumenta. Model biznesowy, w którym firma sprzedaje bezpośrednio klientowi indywidualnemu. Komunikacja często koncentruje się na korzyściach, emocjach, wygodzie, cenie i szybkim procesie zakupu.
Dlaczego to ważne: Pozwala grać na emocjach i wygodzie: konsument decyduje szybko, sam i sercem częściej niż arkuszem. Prosta ścieżka zakupu potrafi znaczyć więcej niż argument.
Kiedy się stosuje: Przy sprzedaży konsumentom: kampanie produktowe, promocje, e-commerce, komunikacja marek codziennych. Stosowany w dwóch obszarach: marketingu konsumenckim oraz jako model biznesowy (sprzedaż firma–konsument).
Czym grozi pominięcie: Komunikacja pisana jak oferta przetargowa nudzi konsumenta — wygrywa ten, kto mówi krócej, cieplej i ułatwia zakup.
Podsumowanie
Trzydziestosekundowy spot kampanii „Serce i Rozum polecają Orange Open” trafił do kanałów TVP, TVN, Polsat, Discovery i Orange Sport. Kreację przygotowała agencja Publicis — przy projekcie pracowali m.in. Paweł Merecz (creative director), Damian Cendrowicz (art director) i Joanna Jezierska (copywriter).
Po stronie klienta kampanię nadzorowali Szymon Biela i Tomasz Owsianko. Reżyserią zajął się Marcin Filip, produkcją i postprodukcją — Platige Image, a zakupem mediów — MEC. W materiale znalazło się też objaśnienie modelu B2C, w którym komunikacja opiera się na emocjach, wygodzie i szybkiej ścieżce zakupu.
