Monitory zainstalowane w punktach własnej sieci handlowej są dla Kolportera dodatkowym kanałem komunikacji z klientami. – Program emitowany przez make sense media DOOH traktujemy również jako narzędzie reklamy i autopromocji, będące alternatywą dla ulotek reklamowych czy gazetek promocyjnych – mówi Piotr Lech, menadżer ds. promocji w Departamencie Sieci Własnej Kolportera. – To szybki i skuteczny sposób na zaprezentowanie oferty zarówno naszej, jak i naszych partnerów, a wśród nich wydawnictw prasowych i dostawców produktów dostępnych przy kasie.
Jak potwierdzają badania Millward Brown SMG/KRC, ekrany informacyjno-reklamowe w punktach handlowych są dobrze przyjmowane przez klientów. Blisko 65% respondentów przyznaje, że dzięki oglądaniu Kolporter TV, czas spędzony w kolejce nie dłuży się, a prawie 55% chętnie ogląda emitowane tam reklamy, które wpływają również istotnie na zwiększenie sprzedaży. Testy pokazały, że sprzedaż produktów marek własnych Kolportera w ciągu pierwszego miesiąca wzrosła aż o 20%, w salonikach prasowych, w których znajdują się ekrany. – Do instalacji ekranów wybraliśmy saloniki i Top-Pressy zlokalizowane w galeriach i pasażach handlowych, a także na stacjach warszawskiego metra – dodaje Piotr Lech.
Pojęcia z artykułu
DOOH — Digital Out of Home / digitale Werbung außerhalb des Heims. Digitale Variante der OOH-Werbung, die LED-Bildschirme, digitale Citylights, Bildschirme in Einkaufszentren, Flughäfen oder im öffentlichen Verkehr nutzt. Ermöglicht dynamische Werbeformate, Zeitpläne und gegebenenfalls kontextbasiertes Targeting.
Dlaczego to ważne: Kombiniert die Reichweite der Außenwerbung mit der Flexibilität der Digitalwerbung: Werbeformate können ferngesteuert je nach Uhrzeit, Wetter oder Standort geändert werden – ohne Druck und Aufkleben.
Kiedy się stosuje: In städtischen Kampagnen, die Flexibilität erfordern: Bildschirme in Einkaufszentren, an Bushaltestellen, Bahnhöfen und Flughäfen.
Czym grozi pominięcie: Traditionelle Medien zeigen eine einzige Werbebotschaft über einen Monat hinweg – ohne Reaktion auf den Kontext und ohne Möglichkeit zur Nachjustierung nach Kampagnenstart.
DOOH — Digital Out of Home / cyfrowa reklama poza domem. Cyfrowa odmiana OOH wykorzystująca ekrany LED, digital citylighty, ekrany w galeriach, na lotniskach lub w transporcie. Umożliwia dynamiczne kreacje, harmonogramowanie i czasem targetowanie kontekstowe.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg outdooru z elastycznością digitalu: kreacje zmieniają się zdalnie, według godziny, pogody czy lokalizacji — bez druku i wyklejania.
Kiedy się stosuje: W kampaniach miejskich wymagających elastyczności: ekrany w galeriach, na przystankach, dworcach i lotniskach.
Czym grozi pominięcie: Tradycyjny nośnik wisi z jedną kreacją przez miesiąc — bez reakcji na kontekst i bez możliwości poprawki po starcie.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
