Pierwsza taka akwizycja od lat 90.

To pierwsza transakcja na tak wielką skalę od złotego okresu polskiej reklamy 
w latach 90. Również pierwszy raz sieć reklamowa decyduje się na akwizycję polskiej agencji o zasięgu w regionie EMEA, mogącej pochwalić się projektami realizowanymi 
m.in. w UK, Francji, krajach CE, arabskich, Rosji, krajach bałtyckich, Kazachstanie, Libanie, Hiszpanii, Holandii, Belgii, Turcji, Włoszech, Szwajcarii, Austrii, Danii, Norwegii, Szwecji, Finlandii.
 
- Z Interactive Solutions współpracujemy od wielu lat. Z radością witam cały zespół 
w Saatchi & Saatchi – mówi Igor Kaleński, CEO Saatchi & Saatchi Polska. - Akwizycja jest realizacją długofalowej strategii. Nasi klienci będą mogli towarzyszyć konsumentom we wszystkich etapach tworzenia relacji z marką w modelu catch-connect-close-continue – od budowania świadomości, poprzez zaangażowanie, do sprzedaży i obsługi posprzedażowej zorientowanej na lojalizację. Dzisiejszy rynek jest trudny. Klienci wymagają wizji i wyróżników na każdym poziomie od planowania przez działania egzekucyjne. To jak w starej opowieści 
o kamieniarzach. Każdy z nich robił dokładnie to samo. Obrabiał kamień. Ale tylko jeden wiedział, że buduje katedrę. Wszystko jest kwestią perspektywy. W Saatchi zawsze widzimy księżyc, a nie palec, który go wskazuje – dodaje Kaleński.

- Digital staje się coraz ważniejszym elementem w pełni zintegrowanego marketing mix. Biorąc pod uwagę nasz wspólny dorobek i wieloletnią pracę dla najbardziej uznanych marek, akwizycja z pewnością przyniesie wiele korzyści i wzmocni przewagę konkurencyjną Saatchi 
– powiedział Piotr Morkowski, CEO Interactive Solutions, który dołączy do polskiego oddziału Saatchi & Saatchi jako executive vice president.

Szczegóły w pierwszym kwartale 2014

Szczegóły działania skonsolidowanych agencji zostaną zaprezentowane w pierwszym kwartale 2014 roku.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Saatchi & Saatchi przejmuje polską agencję Interactive Solutions — to pierwsza akwizycja sieci reklamowej na taką skalę od złotego okresu polskiej reklamy w latach 90. i pierwszy przypadek, gdy sieć decyduje się na przejęcie polskiej agencji o zasięgu EMEA, z projektami m.in. w UK, Francji, Rosji czy krajach bałtyckich. Współpraca obu firm trwa od wielu lat.

Igor Kaleński, CEO Saatchi & Saatchi Polska, zapowiada model catch-connect-close-continue, łączący budowanie świadomości, zaangażowanie, sprzedaż i lojalizację. Piotr Morkowski, CEO Interactive Solutions, obejmie stanowisko executive vice president. Szczegóły działania skonsolidowanych agencji poznamy w pierwszym kwartale 2014 roku.