koncepcję kreatywną i czuwała nad produkcją kampanii. Autorem zdjęć jest Kuba Dąbrowski, film przygotowała Anna Grzelewska. Inicjatorem akcji jest Kampania Przeciw Homofonii (KPH).
Trzecia kampania LOWE GGK dla KPH
- Kampania "Rodzice, odważcie się mówić" jest trzecią z kolei aktywnością, jaką przygotowaliśmy dla organizacji Kampania Przeciw Homofobii. Tym razem bohaterami kampanii są rodzice osób homoseksualnych i biseksualnych - mówi Marcin Nowak, dyrektor kreatywny agencji LOWE GGK, bezpośrednio zaangażowany w prace kreatywne. - Powodem, dla którego zaangażowaliśmy się w akcję było poczucie obowiązku jakie mamy wobec społeczeństwa. Chętnie angażujemy się w projekty, które w naszym przekonaniu przyczyniają się do jego większej świadomości. Drugim powodem byli sami adresaci kampanii - nikt jeszcze nie zwracał się do rodziców dzieci LGB, dlatego mieliśmy przekonanie, że tego typu akcja, szczególnie w Polsce jest potrzebna - dodaje Marcin Nowak.
Trzy hasła budują przekaz
Kampanię przygotowano w trzech odsłonach z trzema hasłami, które - wzajemnie się dopełniając - budują całość przekazu: "Córka nauczyła mnie odwagi. Elżbieta, matka lesbijki", "Syn nauczył mnie jak ważne jest być sobą. Władysław, ojciec geja", "Córka nauczyła nas mówić otwarcie. Aneta i Rafał, rodzice lesbijki".
- Do tematu podeszliśmy przewrotnie. Pokazaliśmy, że doświadczenie bycia rodzicem osoby homoseksualnej nie musi być „dopustem bożym" i nieszczęściem - jak często się sądzi - ale czymś, co jest pozytywne, może umocnić więzi rodzinne i nauczyć rodziców czegoś nowego - poskreśla Marcin Nowak.
140 lokalizacji w pięciu miastach
Działania reklamowe potrwają cały marzec i będą eksponowane w pięciu polskich miastach: Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i w Górnośląskim Okręgu Przemysłowym, w sumie w 140 lokalizacjach. Na potrzeby akcji została stworzona również strona internetowa www.OdwazcieSieMowic.pl, na której znaleźć można podstawową wiedzę na temat homoseksualności oraz odpowiedzi na wiele pytań, nurtujących rodziców gejów, lesbijek i osób biseksualnych oraz krótki film z udziałem rodziców.
Finansowanie i partnerzy akcji
Kampania społeczna "Rodzice odważcie się mówić" jest zrealizowana przez Kampanię Przeciw Homofobii ze środków Open Society Foundations. Partnerem projektu jest agencja LOWE GGK, która pro bono przygotowała koncepcję kreatywną i czuwała nad produkcją. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Pan Media Western. LOWE GGK pracowało już w minionych latach dla KPH przygotowując w 2011 roku kampanię związaną z przekazaniem 1 proc. podatku dla KPH z udziałem Roberta Biedronia, a w 2012 były to aktywności oparte głównie o działania w Internecie.
Kampania przeciwko homofobii w pięciu miastach
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Kampania społeczna "Rodzice, odważcie się mówić" to trzecia akcja przygotowana przez agencję LOWE GGK dla Kampanii Przeciw Homofobii. Bohaterami zostali rodzice osób homoseksualnych i biseksualnych, a przekaz oparto na trzech hasłach, m.in. "Córka nauczyła mnie odwagi" oraz "Syn nauczył mnie jak ważne jest być sobą".
Działania potrwają cały marzec i pojawią się w 140 lokalizacjach w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i na Górnośląskim Okręgu Przemysłowym. Autorem zdjęć jest Kuba Dąbrowski, film przygotowała Anna Grzelewska, a kampanię sfinansowano ze środków Open Society Foundations. LOWE GGK pracowało pro bono, a zakupem mediów zajął się Pan Media Western.
