Mechanizm akcji polega na stworzeniu przez uczestników zabawy walentynki na stronie Rossnet.pl. Uczestnicy wgrywają zdjęcie z dedykacją i wybierają miasto, w którym ekrany LED wyświetlą ich walentynkę w czasie rzeczywistym.

Autor kartki drogą mailową zostanie poinformowany o miejscu i godzinie emisji jego oryginalnych życzeń. Dzięki interaktywnej kampanii, uczestnicy zabawy będą mogli składać wyjątkowe, walentynkowe życzenia w przestrzeni miejskiej ukochanej osobie.

Interaktywna kampania Rossmann potrwa do 14 lutego. W tym dniu, ekrany we wszystkich miastach wybranych do kampanii, wyświetlą najlepsze zdjęcia i dedykacje osób, które zaangażowały się w zabawę przygotowaną przez MyLED i Rossmann.

To pierwsza tego rodzaju realizacja w Polsce i jedna ze stosunkowo nielicznych na świecie.

Dzięki aplikacji MyLED dokonuje się przełom na rynku polskiego DOOH. Pojawia się możliwość interaktywnego przekazu w przestrzeni miejskiej. To propozycja nawiązania pozytywnej interakcji z odbiorcą, a także urozmaicenie i wprowadzenie niestandardowego przekazu w przestrzeni miast. Jest to nowa perspektywa na komunikację marki z odbiorcą.

Kampania Rossmann jest zapowiedzią rewolucji w polskim outdoorze, która zapewne w niedalekiej przyszłości wpłynie na polski rynek DOOH.

Pojęcia z artykułu

DOOH — Digital Out of Home / digitale Werbung außerhalb des Heims. Digitale Variante der OOH-Werbung, die LED-Bildschirme, digitale Citylights, Bildschirme in Einkaufszentren, Flughäfen oder im öffentlichen Verkehr nutzt. Ermöglicht dynamische Werbeformate, Zeitpläne und gegebenenfalls kontextbasiertes Targeting.

Dlaczego to ważne: Kombiniert die Reichweite der Außenwerbung mit der Flexibilität der Digitalwerbung: Werbeformate können ferngesteuert je nach Uhrzeit, Wetter oder Standort geändert werden – ohne Druck und Aufkleben.

Kiedy się stosuje: In städtischen Kampagnen, die Flexibilität erfordern: Bildschirme in Einkaufszentren, an Bushaltestellen, Bahnhöfen und Flughäfen.

Czym grozi pominięcie: Traditionelle Medien zeigen eine einzige Werbebotschaft über einen Monat hinweg – ohne Reaktion auf den Kontext und ohne Möglichkeit zur Nachjustierung nach Kampagnenstart.

DOOH — Digital Out of Home / cyfrowa reklama poza domem. Cyfrowa odmiana OOH wykorzystująca ekrany LED, digital citylighty, ekrany w galeriach, na lotniskach lub w transporcie. Umożliwia dynamiczne kreacje, harmonogramowanie i czasem targetowanie kontekstowe.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg outdooru z elastycznością digitalu: kreacje zmieniają się zdalnie, według godziny, pogody czy lokalizacji — bez druku i wyklejania.

Kiedy się stosuje: W kampaniach miejskich wymagających elastyczności: ekrany w galeriach, na przystankach, dworcach i lotniskach.

Czym grozi pominięcie: Tradycyjny nośnik wisi z jedną kreacją przez miesiąc — bez reakcji na kontekst i bez możliwości poprawki po starcie.

DOOH — Digital Out of Home / オウトオブホームデジタル広告. LEDスクリーン、デジタルシティライト、ショッピングモール、空港、公共交通機関などに設置されたデジタルディスプレイを活用した、OOH（Out of Home）のデジタル版。動的なクリエイティブ、スケジューリング、場合によってはコンテキストターゲティングが可能。

Dlaczego to ważne: 屋外広告のリーチとデジタル広告の柔軟性を組み合わせる。クリエイティブは遠隔で、時間帯、天候、場所に応じて変更可能で、印刷や貼り付けの手間が不要。

Kiedy się stosuje: 都市キャンペーンで柔軟性が求められる場合：ショッピングモール、バス停、駅、空港のスクリーンなど。

Czym grozi pominięcie: 従来の媒体は1か月間同じクリエイティブを掲出するだけで、コンテキストに反応できず、開始後も修正ができない。

DOOH — Digital Out of Home. A digital version of OOH that uses LED screens, digital citylights, screens in malls, airports, or public transport. Enables dynamic creatives, scheduling, and sometimes contextual targeting.

Dlaczego to ważne: Combines the reach of outdoor advertising with the flexibility of digital: creatives can be changed remotely based on time, weather, or location — without printing or physical installation.

Kiedy się stosuje: In urban campaigns requiring flexibility: screens in malls, bus stops, train stations, and airports.

Czym grozi pominięcie: Traditional media displays one creative for a month — no response to context and no ability to adjust after launch.