Powstała inicjatywa Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy” została zaprezentowana podczas posiedzenia WIPO Advisory Committee on Enforcement.

Polska inicjatywa w Genewie

Ideę akcji „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy” przedstawił podczas obrad Światowej Organizacji Własności Intelektualnej, jednej z organizacji wyspecjalizowanych ONZ, Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska. Prezentacja odbyła się na zaproszenie Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, w ramach 10. posiedzenia Advisory Committee on Enforcement działającego przy WIPO w dniach 23-25 listopada w Genewie.

„Kwestia działania nielegalnych serwisów oraz czerpania przez nie zysków z reklam niesie za sobą długofalowe konsekwencje nie tylko etyczne i społeczne, ale także finansowe. Spotkanie w gronie międzynarodowym pokazało, że problem naruszeń prawa autorskiego występuje na całym świecie i wszystkie kraje szukają skutecznych rozwiązań pozwalających na niwelowanie tego zjawiska. Na tym tle realizowana przez IAB Polska inicjatywa spotkała się z ogromnym zainteresowaniem. Inne kraje doceniają aktywność naszej organizacji, chcą korzystać z naszych doświadczeń, wdrażając u siebie podobne projekty.”, wyjaśnia Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

Skala strat z powodu piractwa

Jak pokazują dane z raportu PwC „Analiza wpływu zjawiska piractwa treści wideo na gospodarkę w Polsce” wskutek piractwa w samym tylko 2013 roku utracono aż 500-700 mln złotych z naszego PKB, z czego Skarb Państwa utracił bezpośrednio między 170-250 mln złotych. W związku z tym IAB Polska od 2014 roku realizuje inicjatywę „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy”. Jej celem jest propagowanie wśród reklamodawców umieszczania reklam w serwisach z legalnymi treściami, które szanują przepisy obowiązującego prawa oraz prawa osób trzecich, w szczególności prawa autorskie i prawa pokrewne.

Pojęcia z artykułu

PKB — Produkt Krajowy Brutto. Wartość wszystkich dóbr i usług wytworzonych w kraju w danym okresie. Podawany w ujęciu realnym (po odjęciu inflacji) i nominalnym.

Inicjatywa Reklamuj Świadomie IAB Polska w Genewie

Dlaczego to ważne: Tempo wzrostu PKB wyprzedza decyzje o budżetach reklamowych o dwa–trzy kwartały. Firmy tną wydatki, gdy widzą spowolnienie, a nie gdy już nadeszło.

Kiedy się stosuje: Przy planowaniu budżetu rocznego, prognozach sprzedaży, rozmowach o cenniku reklam.

Czym grozi pominięcie: Bez śledzenia PKB planowanie roczne opiera się na wynikach zeszłego roku — czyli na okresie, który się właśnie skończył.

Podsumowanie

IAB Polska od 2014 roku prowadzi akcję „Reklamuj Świadomie. Inicjatywa na rzecz uczciwej reklamy”, która ma przekonać reklamodawców do umieszczania reklam wyłącznie w serwisach z legalnymi treściami. Prezentacja projektu podczas 10. posiedzenia WIPO Advisory Committee on Enforcement w Genewie pokazała, że problem naruszeń prawa autorskich jest globalny, a inne kraje chcą korzystać z polskich doświadczeń.

Kontekstem dla działań są dane z raportu PwC: w 2013 roku piractwo treści wideo kosztowało polską gospodarkę 500–700 mln zł, a bezpośrednie straty Skarbu Państwa wyniosły 170–250 mln zł.