Udział reklamy tranzytowej w ogólnej sprzedaży branży OOH wyniósł w 2014 roku 3,4%. To kolejny rok wzrostu. Należy uznać, że niektórzy klienci powoli „wracają” do tej formy reklamy, której zaniechali po wprowadzeniu przez samorządy znaczących ograniczeń w korzystaniu z taboru komunikacji miejskiej. Większość zarządów transportu miejskiego, po przeanalizowaniu możliwości przychodów, ustala nowe koncepcje dla korzystania z tego taboru. Patrzy perspektywicznie na pozyskiwanie dodatkowych funduszy, które staną się niezbędne po wyczerpaniu środków unijnych (przede wszystkim na modernizacje i techniczne utrzymanie taboru).
To dobra wiadomość dla firm oferujących reklamy outdoorowe. Jak zapewnia firma Clear Channel Poland, oferta reklamy tranzytowej nie musi ograniczać się jedynie do rynku lokalnego, może mieć nawet zasięg międzynarodowy. Możliwości realizacji kampanii również są ogromne, bo obejmują działania zewnętrzne, wewnętrzne oraz wszelkie niestandardowe formy, które zostaną stworzone w odpowiedzi na oczekiwania klienta. Przykładem działań, które mogą wyróżnić kampanię klienta może być np. kultowa już kampania ZOO w Kopenhandze zrealizowana przez Clear Channel Outdoor.
Kalina Janicka, CEO Clear Channel Polska mówi: "Wyniki reklamy tranzytowej za 2014 r. pokazują dynamikę i potencjał wzrostu tego medium oraz rosnące zapotrzebowanie klientów na taką reklamę”. Dodaje również, że wprowadzenie do oferty reklamy tranzytowej jest odpowiedzią na oczekiwania klientów: “Uzupełniamy w ten sposób naszą ofertę reklamy zewnętrznej w mniejszych miejscowościach i dodajemy nową jakość do naszej oferty w największych aglomeracjach."
Przykłady kampanii realizowanych w oparciu o formy reklamy tranzytowej w wielu wypadkach są naprawdę spektakularne. Jako przykład można podać kampanię Wild Nat Geo z imitacją lasu wewnątrz miejskiego autobusu.
Reklama tranzytowa to oferta skrojona pod indywidualne potrzeby reklamodawcy z możliwością realizcji eventów oraz akcji promocyjnych. Wyróżnij się i wypróbuj nowe możliwości.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.
Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.
Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.
