88% marketerów planuje w swoich działaniach aktywne wykorzystanie reklamy natywnej, a 84% z nich zadeklarowało, że udział tego formatu wyniesie do 20% budżetu. 81% przedstawicieli reklamodawców przewiduje, że znaczenie reklamy natywnej znacznie wzrośnie w ciągu najbliższego roku. Z kolei 58% wydawców już ma lub planuje utworzenie stanowisk dedykowanych marketingowi kontekstowemu i komunikacji natywnej.

Według przewidywań amerykańskiej firmy Solve Media, globalnego lidera na rynku formatów przepisaniowych, światowe wydatki na reklamę natywną w roku 2013 wyniosą 3 mld USD i z roku na rok będą coraz wyższe. - Przy 88% polskich marketerów planujących inwestycje ich budżetów online w reklamę natywną jeszcze do końca 2013, stało się jasne: reklama natywna nie jest wyłącznie trendem, stała się rzeczywistością - komentuje Ari Jacoby, dyrektor zarządzający Solve Media.

- Reklama natywna to temat nowy i świeży, ale zainteresowanie marketerów, wydawców i agencji jest bardzo duże. Szacujemy, że na koniec roku łączna wartość wszystkich form reklamy natywnej w ogólnym koszyku wydatków reklamowych online wyniesie 2.5%, czyli jakieś 53 mln złotych. W kolejnych latach ten udział będzie się dynamicznie zwiększał - dodaje Paweł Milcarz, partner zarządzający w sieci Interactions.

W sondażu przeprowadzonym przez Interactions wzięła udział 209 osobowa grupa przedstawicieli polskich marketerów, domów mediowych, wydawców oraz brokerów reklamy online. Badanie miało na celu określenie realnego postrzegania reklamy natywnej przez przedstawicieli branży reklamy online, a przeprowadzone zostało na przełomie lipca i sierpnia 2013 roku.

Sieć Interactions przygotowała także raport poświęcony reklamie natywnej. Publikacja zawiera dane liczbowe dotyczące tej formy reklamy, a także definicje, przykłady zastosowań i formatów.

Materiał w wersji do pobrania znajduje się pod adresem: http://www.interactions.pl/#!mediahotspot/cfvg

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Wydatki na reklamę — AdSpend — rynek reklamowy. Łączna wartość zakupu mediów w danym okresie, w podziale na kanały: telewizja, internet, outdoor, radio, prasa, kino.

Dlaczego to ważne: Punkt odniesienia dla własnego budżetu i podstawa rozmowy o udziale w rynku reklamowym kategorii.

Kiedy się stosuje: Przy planowaniu rocznym, analizie konkurencji, rozmowach o budżecie z zarządem.

Czym grozi pominięcie: Bez danych rynkowych „zwiększyliśmy budżet o 10%" nie znaczy nic — jeśli konkurencja zwiększyła o 30%, udział w głosie spadł.

Podsumowanie

Raport sieci Interactions pokazuje, że 88% polskich marketerów zamierza aktywnie korzystać z reklamy natywnej, a 84% z nich przewiduje, że format ten pochłonie do 20% budżetu. Ponad połowa wydawców ma już lub planuje stanowiska dedykowane komunikacji natywnej.

Według Solve Media globalne wydatki na reklamę natywną w 2013 roku mają sięgnąć 3 mld USD. W Polsce, jak szacuje Paweł Milcarz z Interactions, wartość wszystkich form reklamy natywnej wyniesie około 53 mln złotych, czyli 2,5% wydatków reklamowych online. Badanie objęło 209 przedstawicieli marketerów, domów mediowych i wydawców.