W oficjalnym komunikacie spółka zawiadamia:

Fundacja PZU szuka wykonawcy projektu

Fundacja PZU wkrótce rozpocznie poszukiwanie podmiotu, z którym będzie współpracowała przy projekcie społecznym, dotyczącym przeciwdziałania negatywnym zachowaniom na drodze i wypadkom drogowym.

Celem programu będzie poprawa bezpieczeństwa i nakłanianie do zmiany niewłaściwych zachowań uczestników ruchu drogowego, edukacja dotycząca współodpowiedzialności za bezpieczeństwo na drodze, a także kształtowanie i promowanie postawy wzajemnej pomocy kierowców w sytuacjach trudnych lub niebezpiecznych na drodze.

Do złożenia oferty zaproszone zostaną agencje posiadające silne kompetencje w obszarze PR i mediów społecznościowych, mogące pochwalić się doświadczeniem w prowadzeniu lub współprowadzeniu podobnych projektów.

- Naszym celem jest zbudowanie programu działań, uruchomienie projektu społecznego dotyczącego bezpieczeństwa w ruchu drogowym. Nie chcemy uruchamiać kolejnej kampanii reklamowej bazującej na spotach telewizyjnych i outdoorze. W naszym zamyśle planowany projekt będzie kompleksowym, wielonurtowym programem angażującym kierowców i innych uczestników ruchu drogowego – mówi Michał Witkowski, rzecznik prasowy PZU.

Podmiot, który zostanie wybrany, zajmie się stworzeniem koncepcji programu społecznego, gromadzącego użytkowników dróg i angażującego społeczeństwo.

Podmioty, które chciałby ubiegać się o zaproszenie do udziału w postępowaniu przetargowym powinny do 24 lipca br. podjąć kontakt z Fundacją PZU: fundacja@pzu.pl oraz Biurem Komunikacji Korporacyjnej: Piotr Glen, pglen@pzu.pl.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.

Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.

Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.

Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.

Podsumowanie

Fundacja PZU przygotowuje projekt społeczny poświęcony bezpieczeństwu w ruchu drogowym i szuka podmiotu, który opracuje jego koncepcję oraz zaangażuje kierowców i innych uczestników ruchu. Do składania ofert zaproszone zostaną agencje z kompetencjami w obszarze PR i mediów społecznościowych, legitymujące się doświadczeniem przy podobnych projektach.

Rzecznik prasowy PZU Michał Witkowski zapowiada, że nie chodzi o kolejną kampanię opartą na spotach telewizyjnych i outdoorze, lecz o wielonurtowy program. Zainteresowane firmy mogą zgłaszać się do 24 lipca, kontaktując się z Fundacją PZU lub z Piotrem Glenem z Biura Komunikacji Korporacyjnej.