Organizator zaprosił do konkursu:

Agencje reklamowe full service • Agencje marketingu zintegrowanego i BTL • Agencje interaktywne • Studia filmowe, fotograficzne i graficzne • Marketerów

Prace oceniane będą w następujących kategoriach:

Kategorie konkursowe

Kategorie główne: TV/film • Prasa • Outdoor/indoor/plakat • Radio • Internet/multimedia • Event • Identyfikacja wizualna • Kampania • Materiały promocyjne • Techniki • Reklama społeczna • Reklama własna

Kategoria ambient im. Konrada Świebody: wszystkie formy niestandardowej komunikacji w przestrzeni publicznej. W tej kategorii należy zgłaszać działania, wykorzystujące tradycyjne nośniki (billboard, siatka wielkoformatowa, backlight etc.) w niestandardowy sposób, działania komunikacyjne realizowane przy użyciu niekonwencjonalnych metod, kontekstowe wykorzystanie przestrzeni publicznej do celów komunikacji.

W jury zasiadać będą eksperci i przedstawiciele międzynarodowej społeczności reklamowej oraz niegłosujący moderator będący przedstawicielem organizatora.

Konkurs organizowany jest przez VFP Communications, wydawcę m.in.: „Media & Marketing Polska”, „Handel” oraz „Food Service”.

Pojęcia z artykułu

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.

Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.

Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.

Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.

Podsumowanie

Termin zgłoszeń do konkursu Kreatur 2013 został przedłużony. Organizator zaprasza agencje reklamowe full service, agencje marketingu zintegrowanego i BTL, agencje interaktywne, studia filmowe, fotograficzne i graficzne oraz marketerów. Prace oceniane będą w kategoriach głównych, obejmujących m.in. TV/film, prasę, outdoor, radio, internet i event, a także w kategorii ambient im. Konrada Świebody przeznaczonej dla niestandardowej komunikacji w przestrzeni publicznej.

Konkurs organizuje VFP Communications, wydawca m.in. „Media & Marketing Polska”, „Handel” oraz „Food Service”. W jury zasiądą eksperci i przedstawiciele międzynarodowej społeczności reklamowej.