Youtuberzy i blogerzy, uwielbiani przez młodzież - choć nie tylko - opowiadają w klipie o świętach Bożego Narodzenia i towarzyszącej im radości. Projekt promuje markę Coca-Cola. Wśród nich m.in. Abstrachuje TV i Mafffashion.
Świąteczny klip z youtuberami
Niektórzy internauci, pokusili się nawet o stwierdzenie, że telewizja mogłaby się uczyć kunsztu dobrej kampanii.
Na kanale Abstrachuje TV na YouTube umieszczono blisko siedmiominutowy film, którego głównymi bohaterami są blogerzy i youtuberzy, m.in. Maffashion, Abstrachuje TV. Opowiadają oni na pytanie, co sprawia im w święta najwięcej radości i czym w ogóle są dla nich święta. Internetowi celebryci, siedzą za stołem, na którym stoją puszka Coca-Coli i ciężarówka w barwach i z logo napoju.
O świątecznej radości i tym co uszczęśliwia naszych vlogowych i blogowych ulubieńców, opowiadają:
Konkurs i zasady udziału
Zachęcają też do udziału w konkursie. Nagrodami są świąteczne życzenia od nich złożone wskazanej osobie w imieniu uczestnika zabawy oraz gadżety Coca-Coli. Chcesz wziąć udział? „Podaruj komuś radość” na święta i uwiecznij to w klipie lub na zdjęciu. Następnie wrzucić na Instagram albo Youtube z hashtagami #podarujradosc #cocacolapolska #abstrachujetv. W materiale musi być też widoczna puszka Coca-Coli.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
Polscy youtuberzy i blogerzy w świątecznym klipie Coca-Coli
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
TV — Television. An audiovisual medium distributing programs, ads, and video content via linear channels, streaming, or hybrid TV. TV campaigns require planning for reach, frequency, ad format, scheduling, and audience measurement.
Dlaczego to ważne: Still unmatched in building mass awareness: no other channel delivers as many audiovisual impressions at once. TV presence also enhances brand credibility in the eyes of retailers.
Kiedy się stosuje: For launching mass-market products, building brand awareness, and campaigns requiring fast, wide reach.
Czym grozi pominięcie: Without TV, building broad recognition quickly requires combining reach from multiple smaller channels — slower and not always cheaper.
Podsumowanie
Świąteczna kampania Coca-Coli opiera się na współpracy z polskimi youtuberami i blogerami, w tym z kanałem Abstrachuje TV oraz Maffashion. W blisko siedmiominutowym filmie internetowi celebryci odpowiadają na pytania o to, czym są dla nich święta i co daje im najwięcej radości.
Akcja nie ogranicza się do emisji klipu — zachęca widzów do udziału w konkursie pod hasłem „Podaruj komuś radość”. Nagrodami są świąteczne życzenia składane wskazanej osobie w imieniu uczestnika oraz gadżety Coca-Coli. Materiały należy publikować na Instagramie lub YouTube z hashtagami #podarujradosc, #cocacolapolska i #abstrachujetv, z widoczną puszką napoju. Część internautów uznała, że telewizja mogłaby się uczyć od tej kampanii kunsztu.
