Celem realizacji jest zainteresowanie potencjalnych nabywców nowym modelem Chevroleta - Trax. Jednym z elementów kampanii jest dedykowana kreacja graficzna w formie screeningu. To połączenie dwóch formatów reklamowych: tapety i billboarda/doublebillboard’a, dzięki czemu reklama zajmuje dużą powierzchnię i jest doskonale widoczna, co jest szczególnie ważne w kampaniach wizerunkowych. Reklama Chevroleta Trax w modelu RTB wyświetlana jest jedynie wyselekcjonowanym użytkownikom, którzy znajdują się w grupie docelowej i byli w interakcji z serwisami www Chevroleta.

- Wierzę, że model zakupu reklam Real-Time Bidding będzie coraz częściej gościł na powierzchni premium największych wydawców. Połączenie formy screeningowej z nowymi możliwościami docierania do grup docelowych i targetowania spowoduje, że marka czy produkt będą lepiej rozpoznawalne, a kampanie reklamowe coraz bardziej skuteczne - komentuje Paweł Laskowski, managing director Amnet Polska.
 
Kampania skierowana jest zarówno do kobiet, jak i mężczyzn, w wieku 30-54 lat, mieszkańców dużych miast prowadzących aktywny styl życia. Są to osoby zainteresowane nowinkami technologicznymi i poszukujące nowych wyzwań, które traktują internet jako źródło informacji i rozrywki.
Kampania screeningowa Chevroleta Trax wystartowała we wrześniu bieżącego roku.
Za przygotowanie i koordynację kampanii RTB odpowiada Amnet Polska oraz dom mediowy Carat.

Pojęcia z artykułu

RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.

Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.

Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.

Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.

RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.

Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.

Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.

Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.

RTB — Reason to Believe / powód, by uwierzyć. Dowód lub wiarygodne uzasadnienie obietnicy marki, np. badanie, certyfikat, składnik, test, opinia eksperta albo wynik. RTB wzmacnia przekaz marketingowy i ogranicza pustą deklaratywność.

Dlaczego to ważne: Daje obietnicy marki twarde oparcie: badanie, certyfikat, wynik, opinię eksperta. Deklaracji jest w reklamie pełno — wiarygodne dowody wyróżniają.

Kiedy się stosuje: W komunikacji przewag: obok każdej istotnej obietnicy stawia się jej uzasadnienie.

Czym grozi pominięcie: Obietnica bez dowodu brzmi jak każda inna reklama — odbiorca słyszał już tysiąc razy, że coś jest „najlepsze".

Podsumowanie

Kampania Chevroleta Trax to pierwsza w Polsce realizacja wykorzystująca screening w modelu zakupu reklam RTB (Real-Time Bidding). Połączenie tapety z billboardem pozwala na dużą powierzchnię reklamową, a mechanizm RTB sprawia, że kreacja trafia wyłącznie do użytkowników z grupy docelowej, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z serwisami marki.

Odbiór kierowany jest do kobiet i mężczyzn w wieku 30-54 lat, mieszkańców dużych miast, zainteresowanych nowymi technologiami. Za przygotowanie i koordynację kampanii odpowiadają Amnet Polska oraz dom mediowy Carat. Zdaniem Pawła Laskowskiego z Amnet Polska połączenie screeningu z możliwościami targetowania RTB wpłynie na lepszą rozpoznawalność marki i skuteczność kampanii.