- Chcemy pokazać przedsiębiorcom, że jest alternatywa w stosunku do wielu obowiązków, którymi są oni obarczeni - Sławomir Gąsiorowski, dyrektor marketingu Idea Banku - Wiemy, że niełatwo jest namówić klientów do stosowania nowych rozwiązań, ale wiemy także, że kiedy już się do nich przekonają, wtedy nie wyobrażają sobie prowadzenia firmy bez nich, bo są wygodne, oszczędzają czas i pieniądze - dodaje Sławomir Gąsiorowski.
Idea Bank stawia na lekki przekaz
Cały przekaz ujęty jest w lekką, dowcipną formę. Idea Bank w ten sposób pokazuje, że choć jest poważną instytucją finansową, to jednak potrafi zdobyć się na dystans. To niezbyt częste w świecie finansów, który preferuje bardzo poważne formy promocji. Klientami Idea Banku są jednak mali przedsiębiorcy, ludzie kreatywni i pełni pasji, którzy umieją docenić lekki dowcip.
Spoty w telewizji i internecie
W największych stacjach telewizyjnych pojawił się jeden 45-sekundowy oraz trzy 15-sekundowe spoty. W internetowych serwisach filmowych m.in. YouTube i Vimeo, obejrzeć można trzy inne, 30-sekundowe reklamy.
Podsumowanie
Idea Bank pokazuje, że poważna instytucja finansowa może komunikować się z klientami z przymrużeniem oka. Sławomir Gąsiorowski, dyrektor marketingu banku, przekonuje, że celem kampanii jest zwrócenie uwagi przedsiębiorców na alternatywę wobec licznych obowiązków, którymi są obarczeni. Nowe rozwiązania mają oszczędzać czas i pieniądze, choć ich wdrożenie wymaga przełamania przyzwyczajeń.
Adresatami przekazu są mali przedsiębiorcy — ludzie kreatywni i pełni pasji, którzy potrafią docenić dowcip. To rzadkie podejście w świecie finansów, gdzie dominują poważne formy promocji. Kampania obejmuje spoty telewizyjne — jeden 45-sekundowy i trzy 15-sekundowe — oraz trzy 30-sekundowe reklamy w serwisach YouTube i Vimeo.
