Piłkarz Robert Lewandowski będzie występował w reklamach różnych urządzeń mobilnych marki Huawei. Współpraca obejmuje nie tylko Polskę, lecz także inne kraje Europy Środkowo-Wschodniej i Skandynawię.
Zakres współpracy z Huawei
Lewandowski będzie promował przede wszystkim smartfony, tablety i urządzenia Huawei z linii wereable, m.in. wprowadzany właśnie do sprzedaży inteligentny zegarek Huawei Watch.
Wizerunek piłkarza zostanie wykorzystany w reklamach telewizyjnych, internetowych (m.in. w social media) oraz BTL-owych. Zawodnik ma też samemu używać promowanych urządzeń. Działania z jego udziałem będą prowadzone w krajach Europy Środkowo-Wschodniej i Skandynawii. Nie podano, na jak długo została podpisana umowa.
Huawei stawia na sport i gwiazdy
Huawei do tej pory sponsorował lub nadal sponsoruje kluby piłkarskie, takie jak m.in. Atletico Madryt, Ajax Amsterdam, AC Milan, Borussia Dortmund, Paris Saint Germain i Wellington Phoenix. -Wychodząc na przeciw oczekiwaniom klientów oraz poszerzając światowe portfolio marki, otwieramy się na sport w formacie globalnym, nie tylko sponsorując kluby piłkarskie, ale także podejmując współpracę z gwiazdami sportu. Stawiamy na osoby, których historia i osobowość idealnie wpasowują się strategię firmy - tłumaczy Wang Yanming, szef regionalnego działu terminal device w Huawei Consumer BG.
Lewandowski w reklamach innych marek
Z kolei Robert Lewandowski reklamował już wiele marek, w ostatnim czasie jego wizerunek pojawił się w animowanym spocie Nike, piłkarz wystąpił też w kampaniach Gillette oraz Coca-Coli. Razem z innymi zawodnikami reprezentacji Polski reklamował sponsorującą ją Grupę Lotos. Natomiast w ub.r. wraz z żoną Anną wystąpił w serii reklam T-Mobile Polska.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Robert Lewandowski jako ambasador reklamowy Huawei
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
Podsumowanie
Robert Lewandowski zostaje ambasadorem reklamowym Huawei na rynki Europy Środkowo-Wschodniej i Skandynawii. Współpraca obejmie promocję smartfonów, tabletów oraz urządzeń z linii wereable, w tym Huawei Watch. Wizerunek piłkarza pojawi się w reklamach telewizyjnych, internetowych i BTL-owych, a sam zawodnik ma korzystać z promowanych sprzętów.
Huawei ma już bogate doświadczenie w sponsorowaniu piłki nożnej – współpracował m.in. z Atletico Madryt, Ajaksem Amsterdam, AC Milan, Borussią Dortmund i Paris Saint Germain. Dla Lewandowskiego to kolejne zlecenie reklamowe po kampaniach Nike, Gillette, Coca-Coli czy T-Mobile Polska.
