„Gdyba Carlsberg robił … „ - nowa platforma komunikacyjna marki z kampanią telewizyjną.
Z początkiem roku, pod hasłem „Gdyby Carlsberg robił…”, ruszyła nowa platforma komunikacyjna marki. Jej zwiastunem jest spot telewizyjny „Gdyby Carlsberg robił salony fryzjerskie”.
Salon fryzjerski zamiast piwa
Kampania wystartowała na początku stycznia, a nowy, 30-sekundowy spot to jej pierwsza odsłona. Marka „puszcza w niej oko” do widzów, pokazując, że gdyby Carlsberg prowadził salon fryzjerski byłby to prawdopodobnie najlepszy salon, oferujący prawdopodobnie najlepsze fryzury na świecie. Tym samym marka nawiązuje do legendarnego hasła „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie” („Probably the best beer in the world”), które obowiązywało od 1975 do 2011 r. i do którego Carlsberg powrócił na początku ubiegłego roku.
72 & Sunny i PHD Media Direct
Koncepcję spotu przygotowała agencja 72 & Sunny NL B.V, a za zakup mediów na rynku polskim odpowiada dom mediowy PHD Media Direct. Spot będzie można zobaczyć w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych oraz w Internecie.
Spot jest pierwszym z serii „Gdyby Carlsberg robił…” („If Carlsberg did…”). Kolejne odsłony kampanii można będzie oglądać przez cały 2016 r. Oprócz reklam telewizyjnych marka planuje realizację niestandardowych akcji specjalnych.
- Globalna platforma komunikacyjna „Gdyby Carlsberg robił …” spotkała się z pozytywnym odbiorem w Europie. Mamy nadzieję, że polscy konsumenci również docenią i polubią jej żartobliwy i zaskakujący charakter. Naszym celem jest zaintrygowanie, wywołanie uśmiechu i rozbawienia u konsumentów. Platforma „Gdyby Carlsberg robił …” daje nam duże możliwości dla prowadzenia zapadającej w pamięć komunikacji z konsumentami – mówi Krzysztof Łojek, menedżer marki Carlsberg.
Poniżej znajduje się link do pełnej wersji anglojęzycznej:
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Kampania Carlsberg z nowym spotem „Gdyby Carlsberg robił salony fryzjerskie”
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Carlsberg rozpoczął 2016 rok od nowej globalnej platformy komunikacyjnej „Gdyby Carlsberg robił…”, która bawi się legendarnym hasłem „Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie” z lat 1975–2011. Pierwszy spot pokazuje wizję salonu fryzjerskiego prowadzonego przez markę.
Koncepcję przygotowała agencja 72 & Sunny NL B.V, a zakupem mediów w Polsce zajmuje się PHD Media Direct. Kampania potrwa cały rok, a oprócz reklam telewizyjnych i internetowych planowane są niestandardowe akcje specjalne.
