Ciekawi tego, jak w miarę wzrostu temperatur kształtuje się struktura ruchu, przeanalizowaliśmy dane z trzech miejsc w ścisłym centrum Warszawy, gdzie zlokalizowane są nasze nośniki reklamy digital out of home – ulic Chmielnej, Krakowskiego Przedmieścia oraz przejścia podziemnego nad stacją metra Świętokrzyska. Okazało się, że tylko w maju z ok. 3 mln osób, które odwiedziły te lokalizacje, ok. 1,5 mln było tam między godzinami 18.00 a 6.00 rano. Stąd pomysł na skierowanie oferty do sektora gospodarki nocnej, którego klientami lub pracownikami były te osoby – powiedział Marcin Ochmański, Prezes Zarządu Warexpo. – Uznaliśmy też, że jako jeden z kluczowych sektorów dla rozwoju gospodarczego miast wymaga indywidualnego podejścia po dwóch latach pandemii.
Latem sektor gospodarki nocnej (night-time economy) kwitnie. Spędzamy więcej czasu poza domem, przez co częściej mamy kontakt z nośnikami reklamy zewnętrznej. Dlatego Warexpo uruchamia taryfę nocną – specjalny czas emisyjny na nośnikach digital out of home zlokalizowanych w centrum Warszawy. Dajemy szansę na dotarcie do 1,5 mln osób, które tworzą życie nocne stolicy.
Sektor gospodarki nocnej
Restauracje, kawiarnie, kluby, kina, teatry, ale też kluby fitness czynne całą dobę, firmy taksówkarskie i przewożące osoby, platformy wypożyczające rowery czy hulajnogi – to wybrane podmioty współtworzące sektor gospodarki nocnej.
To przede wszystkim do nich kierujemy swoją ofertę. Nocna taryfa to szansa na szerokie dotarcie do specyficznej grupy odbiorców tworzących życie miasta od zmierzchu do świtu – mówi Dawid Niezgoda, Dyrektor Działu Sprzedaży Warexpo. – Duży zasięg i możliwość komunikacji z pełnoletnimi odbiorcami dają ogromne możliwości.
Nocna taryfa Warexpo dla sektora gospodarki nocnej
Oferta dotyczy sieci nośników Smart Citylight w ciągu ulic Krakowskie Przemieście i Chmielna oraz ekranów LED Space w przejściu podziemnym nad stacją metra Świętokrzyska.
Podsumowanie
Warexpo wprowadza taryfę nocną na nośnikach digital out of home w centrum Warszawy. Decyzja wynika z analizy ruchu, według której w maju połowa z ok. 3 mln odwiedzających trzy lokalizacje była tam między 18.00 a 6.00. Oferta obejmuje nośniki Smart Citylight przy Krakowskim Przedmieściu i Chmielnej oraz ekrany LED Space przy metrze Świętokrzyska. To odpowiedź na potrzeby sektora gospodarki nocnej po pandemii.
