"Possibilities" to klip video z udziałem sportowców i innych gwiazd, która ma inspirować widzów do przekraczania granic i wyznaczania sobie nowych celów. Dodatkowo, Nike przygotowało specjalne aktywacje w sieci, w tym w mediach społecznościowych, zachęcające do rywalizacji poprzez serię wyzwań Nike+, utrzymanych w duchu sloganu #JustDoIt. Film rozpoczyna się od słów "If you can run a mile, run a race, run a marathon, outrun a movie star." W kolejnych scenach pojawiają się wyzwania, w ramach których główny bohater (wraz z widzem) stara się przesunąć granice swoich możliwości.
Gwiazdy w klipie "Possibilities"
W filmie występują LeBron James, gwiazda koszykówki i zdobywca tytułu NBA MVP; Serena Williams, ikona tenisa; Gerard Pique, piłkarz FC Barcelony i reprezentacji Hiszpanii oraz Andre Ward, sensacja światowego boksu. Twórcą klipu jest Nicolai Fuglsig - obsypany nagrodami duński reżyser, zaś za narrację odpowiada amerykański aktor Bradley Cooper. W spocie pojawia się również aktor Chris Pine.
Nowe znaczenie "Just Do It"
- Od dwudziestu pięciu lat inspirujemy ludzi do podejmowania wyzwań w duchu sloganu "Just Do It". "Possibilities" nadaje temu hasłu zupełnie nowe znaczenie - pokazujemy widzom sposób rozwijania własnego, sportowego potencjału oraz wyznaczania sobie celów, a potem pomagamy im w ich osiągnięciu, dzięki naszym produktom i usługom - mówi Davide Grasso, Nike global chief marketing officer.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Nike odświeża słynny slogan "Just Do It", prezentując klip "Possibilities". W filmie występują m.in. LeBron James, Serena Williams, Gerard Pique i Andre Ward, a narratorem jest Bradley Cooper. Reżyserią zajął się duński twórca Nicolai Fuglsig.
Kampanię uzupełniają aktywacje w mediach społecznościowych oraz seria wyzwań Nike+ nawiązujących do hasła #JustDoIt. Davide Grasso, global chief marketing officer Nike, podkreśla, że "Possibilities" nadaje sloganowi nowe znaczenie — pokazuje sposób rozwijania sportowego potencjału i pomaga w realizacji celów.
