KFC znów sięga po kreatywne i niestandardowe działania na Snapchacie, aby skutecznie dotrzeć do nastolatków. Po sukcesie pierwszego w Polsce teleturnieju w tym kanale, marka wprowadza na Snapchata kolejny format, który do tej pory kojarzył się raczej z „tradycyjną” telewizją.
Agencja McCann & MRM przygotowała dla KFC - emitowany na Snapchacie - cykliczny program „Sery Losu”, który jest parodią telewizyjnych wróżbitów.
Jacek Szulecki, dyrektor kreatywny McCann & MRM, tłumaczy:
Nastolatkowie oglądają coraz mniej telewizji, ale doskonale znają jej formaty i umieją śmiać się z nich w Internecie. Świadczą o tym chociażby memy ze słynnym Wróżbitą Maciejem. Dlatego też, aby opowiedzieć o najnowszej linii produktów KFC z rozgrzewającymi serami, sięgnęliśmy po ideę tyromancji, czyli wróżenia z serów.
Wróżby z snapów i nagrody
Użytkownicy Snapchata mogą wysyłać do profilu kfcpolska snapy z zapytaniem o wróżbę. W trakcie cotygodniowego programu na żywo na wybrane prośby odpowiada prowadzący „wróżbita”, czyli vloger Marcin Malczyński, członek Akademii Video – projektu mentoringowego Grupy ONET-RASP. Uczestników zabawy za najlepsze pytania marka nagradza biletami do kina.
Tysiące odsłon i setki snapów
Karolina Kobiela, Senior New Media Manager w firmie AmRest, dodaje:
Działania marki cieszą się bardzo dużym powodzeniem. Dotychczasowe dwa odcinki obejrzało po niemal 4 tys. użytkowników, a snapy z prośbami o wróżbę przychodzą non stop. Do tej pory dostaliśmy ich ponad 600, czyli ponad 300 snapów na jeden odcinek.
Akcja wsparta jest promocją na Facebooku oraz Instagramie, gdzie użytkownicy mogą m.in. poznać techniki wróżenia z serów oraz kreatywne adaptacje tarota (Karty Serota). Dodatkowe wsparcie zapewnia też współpraca z influencerami (m.in. kanał „5 sposobów na…” na YouTube).
„Sery Losu” można oglądać w każdy czwartek na kanale kfcpolska na Snapchacie. Do tej pory ukazały się dwa odcinki. Kolejne dwa zostaną wyemitowane 11 i 18 lutego.
KFC na Snapchacie: wróż z sera w programie "Sery Losu"
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
KFC rozwija obecność na Snapchacie kolejnym niestandardowym formatem. „Sery Losu” to cotygodniowy program na żywo, w którym prowadzący wróżbita, vloger Marcin Malczyński, odpowiada na snapy z pytaniami użytkowników. Koncept przygotowała agencja McCann & MRM, a ideą jest tyromancja, czyli wróżenie z serów.
Jak podkreśla Karolina Kobiela z AmRest, dwa dotychczasowe odcinki obejrzało po niemal 4 tys. użytkowników, a marka otrzymała ponad 600 snapów z prośbami o wróżbę. Akcję wspierają działania na Facebooku i Instagramie, w tym Karty Serota, oraz współpraca z influencerami.
