Don't Date a Girl Who Travels
"Nigdy nie umawiaj się z dziewczyną, która podróżuje, chyba że będziesz potrafił za nią nadążyć. A jeśli nieumyślnie się w niej zakochasz, nie próbuj jej zatrzymać, tylko pozwól odejść. "
Dziś przedstawiamy kilka niesamowitych kampanii marketingowych, w których wykorzystano motyw podróży.
Wyjątkowa kampania przedstawiająca podróż w kobiecej odsłonie
Life Well Travelled
Kampania Cathay Pacific
Life Well Travelled to innowacyjna kampania, która zwraca uwagę na duchowe zalety podróżowania. Wyprodukowana została dla Cathay Pacific, linii lotniczych z bazą w Hong Kongu.
Emocjonalene wideo przywraca romantyzm podróżowaniu samolotem i czyni je wyjątkowym doświadczeniem.
Kampania zachęca konsumentów do dzielenia się swoimi doświadczeniami na platformach społecznościowych. Jest to znakomity przykład wykorzystania Social Media do promocji firmy.
Podróże z Louis Vuitton
Louis Vuitton i motyw podróży
Kolejną firmą, która wykorzystała motyw podróży jest Louis Vuitton. W reklamie można zobaczyć produkty słynnej marki w zjawiskowej scenerii.
FOLLOW ME
Fotograficzny projekt FOLLOW ME
Wyjątkowo ciekawy projekt wcielił w życie również rosyjski fotograf, który stworzył serię zdjęć pt. FOLLOW ME. Zdjęcia pochodzą z różnych stron świata, jednak na każdym widzimy plecy pięknej dziewczyny trzymającej fotografa za rękę.
Profil FOLLOW ME, możemy śledzić również na facebooku.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
Social Media — Medien der Gemeinschaft. Plattformen, die Nutzern ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen, zu kommentieren und zu teilen sowie Gemeinschaften aufzubauen. Für Marken sind sie ein organischer, werblicher, service- und analytischer Kanal.
Dlaczego to ważne: Verbindet Reichweite, Dialog und Verkauf an einem Ort: Die Marke spricht, hört zu und reagiert dort, wo die Zielgruppe verbringt. Gleichzeitig ist es ein Servicekanal und der erste Front im Krisenmanagement.
Kiedy się stosuje: Ständig: organische Inhalte, bezahlte Kampagnen, Kundenanfragen, Meinungsmonitoring und Kooperationen mit Influencern.
Czym grozi pominięcie: Die Abwesenheit in sozialen Medien überlässt die Narrative anderen: Über die Marke wird ohnehin gesprochen – nur ohne ihre Stimme.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Przegląd kampanii marketingowych zbudowanych wokół motywu podróży: od emocjonalnego spotu „Life Well Travelled” dla linii Cathay Pacific z Hong Kongu, przez reklamy Louis Vuitton z produktami marki w efektownej scenerii, po serię zdjęć FOLLOW ME rosyjskiego fotografa, pokazującą plecy dziewczyny trzymającej go za rękę w różnych miejscach świata.
Autor zwraca uwagę, że kampania Cathay Pacific zachęca odbiorców do dzielenia się doświadczeniami w mediach społecznościowych, co czyni ją przykładem wykorzystania social media do promocji firmy.
