Nie jest łatwo zrobić dobrą kampanię, która wzruszy każdego - zwłaszcza, jeśli jest to firma zajmująca się produkcją bielizny. Firmie Wacoal Thailand to się udało - sprawdźcie sami.
Czym jest "Beauty Inside"?
Cała kampania opiera się na haśle "Beauty Inside", a trzy kilkuminutowe spoty mają pokazać, że piękno to nie tylko zewnętrzny wygląd, lecz przede wszystkim to, co jest w środku.
Trzy historie, jeden narrator
Kampania Wacoal Thailand "Beauty Inside" w trzech historiach
Trzy 7- minutowe nagrania przedstawiają odmienne losy różnych kobiet. Historie w pełni odpowiadają aktualnym problemom i bardzo dobrze dopasowują się do otaczającego świata. Narratorem w każdym spocie jest mężczyzna, który opowiada o osobie płci przeciwnej, która zmieniła jego życie i pokazała piękno w najmniej spodziewanych momentach.
Zachęta dla mężczyzn
Zakończeniem i zwieńczeniem każdej historii jest zdanie : "Wacoal believes all women were created to be beautiful". Twórcy reklamy tłumaczą, że nieważne w jakim języku poznajesz tą kampanię - przesłanie jest zawsze przejrzyste i zrozumiałe. Oprócz tego zachęcają mężczyzn do dzielenia się na portalach społecznościowych (Facebook, Twitter, Instagram) najważniejszymi kobietami w swoim życiu - #MyBeautifulWoman.
Podsumowanie
Kampania "Beauty Inside" marki Wacoal Thailand to trzy siedmiominutowe spoty, w których mężczyzna opowiada o kobiecie, która zmieniła jego życie. Historie osadzono w realiach bliskich odbiorcom, a każde nagranie kończy zdanie: "Wacoal believes all women were created to be beautiful". Twórcy podkreślają, że przesłanie jest uniwersalne i zrozumiałe niezależnie od języka odbiorcy.
Akcja zachęca mężczyzn do publikowania w mediach społecznościowych zdjęć ważnych dla nich kobiet z hashtagiem #MyBeautifulWoman. To przykład kampanii, która buduje zaangażowanie odbiorców wokół wartości marki zamiast koncentrować się wyłącznie na produkcie.
