Biuro podróży Neckermann, idąc za tym, co dzieje się w mediach wokół wszystkich Polaków, w swojej nowej kampanii również zawiera hasło "Dziecko już od 500 zł". Tak pragnie zachęcić do swojej oferty wakacyjnej - lato 2016.
Kampania telewizyjna i outdoorowa
Głównym elementem, na którym opiera się cała kampania jest spot, który od 4 stycznia jest emitowany głównie w popularnych stacjach telewizyjnych. Warianty 15- i 30- sekundowe są pokazywane w bloku reklam takich stacji jak TVP, TVN, Polsat oraz wybranych kanałach tematycznych. Emisje krótkich filmików dopełniane są przez kampanię outdoorową w największych miastach w Polsce. To nie wszystko - z ofertą zapoznamy się także w metrze (infoscreeny) oraz reklamą wielkoformatową w centrum Warszawy, która nie może zostać niezauważona. Firma rozszerzyła również reklamę na sieci społecznościowe, sieci kontentowe i reklamę na dużych portalach internetowych.
Nawiązanie do „500 zł na dziecko”
Małgorzata Plutecka, PR menadżer Neckermann Polska, tak komentuje działania firmy:
Przyznaję, że hasło kampanii nawiązuje do jednego z haseł rządzącej w Polsce partii PiS, nie jest przypadkowe. Magiczne "500 zł na dziecko" jest jak najbardziej na czasie, aczkolwiek spot w pełni obrazuje naszą rzeczywistą cenę oferty.
Agencje odpowiedzialne za kampanię
Agencja Albion zajęła się stworzeniem spotu reklamowego, a za zakup mediów w Polsce odpowiada dom mediowy Vizeum (Dentsu Aegis Network). Adaptacją reklamy na polskim rynku zajęło się Nadal Studio.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kampania Neckermann na lato 2016 i hasło "500 zł na dziecko"
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Neckermann Polska kampanią na lato 2016 włączył się w medialny szum wokół programu „500 zł na dziecko”. Hasło „Dziecko już od 500 zł” ma przyciągnąć uwagę rodziców szukających wakacji. Spoty 15- i 30-sekundowe emitowane są od 4 stycznia w TVP, TVN, Polsacie i kanałach tematycznych, a działania uzupełnia kampania outdoorowa w największych miastach, reklama w metrze oraz w internecie.
Małgorzata Plutecka, PR menadżer Neckermann Polska, przyznaje, że nawiązanie do hasła PiS nie jest przypadkowe. Za stworzenie spotu odpowiada agencja Albion, zakup mediów prowadzi dom mediowy Vizeum (Dentsu Aegis Network), a adaptacją reklamy na polskim rynku zajęło się Nadal Studio.
