Co kwartał, od 2011 roku, IAB Polska nagradza najlepszych w konkursie IAB Creative Showcase. Do edycji wiosennej zgłoszono 27 kreacji. Celem konkursu jest promowanie innowacyjności oraz kreatywności polskiej reklamy.

Wirtualna Polska - Reebok Yoga&Dance


Jak zaprezentować kolekcję odzieży Reebok Yoga&Dance i jednocześnie zainspirować internautki do ćwiczeń? Aby osiągnąć ten cel, Wirtualna Polska przygotowała format rich mediowy (expandowany skyscraper/ toplayer), dzięki któremu najnowsza kolekcja Reebok Yoga&Dance mogła zostać przedstawiona interaktywnie. Na potrzeby kampanii przygotowaliśmy dwie linie kreatywne, oddzielnie promujące serie Reebok Yoga i Reebok Dance. Nakręciliśmy osiem filmów wideo z udziałem młodych kobiet, których pasją jest joga lub taniec. Każdą z nich ubraliśmy w odpowiedni komplet odzieży z promowanej kolekcji Reebok. Użytkowniczka, klikając w buttony prezentujące zestawy ubrań, uruchamia materiał wideo, którego bohaterką jest stosownie ubrana joginka lub tancerka. W filmach widzimy kobiety, które opowiadają o swojej pasji do tańca lub jogi, nazywając ją „sposobem na życie”. Pokazują jednocześnie zestawy asan lub tanecznych kroków w stylu, który najpełniej oddaje ich podejście do fitnessu.

Redds - „Wygraj wakacje marzeń z Redd’s” - Agencja Lubię to

http://lubieapps.pl/redds-media/

Kampania „Wygraj wakacje marzeń z Redd’s” dedykowana była nowości w ofercie marki Redd’s – wariantowi smakowemu Grapefruit&Pineapple. Głównym zadaniem trwającej w czerwcu kampanii, było zbudowanie silnego skojarzenia Redd’sa Grapefruit&Pinapple jako idealnego towarzysza wszystkich wakacyjnych chwil, przynoszącego wszechorzeźwienie w nadchodzących letnich dniach. Piękna i sugestywna richmediowa kreacja pozwalała za pomocą nieskomplikowanej interakcji przenieść się użytkownikom w wakacyjne scenerie, m.in. w góry, na plażę, czy do miasta. Każdemu z wymarzonych letnich widoków towarzyszył Redd’s – idealny kompan na wakacje, dopełniający bogactwa słonecznych wrażeń o łyk wszechorzeźwienia. Kreacja była ściśle powiązana z konkursem trwającym na fan page oraz stronie internetowej marki, w którym zadaniem użytkownika było stworzenie kreatywnej wakacyjnej pocztówki.

Mobext / Mobizzy - Hannibal - AXN

Mobilny Hannibal dla AXN

W kampanii promującej serial AXN Hannibal wykorzystaliśmy niestandardowy, mobilny format Rich Media. Kreacja emitowana na największych polskich portalach mobilnych i w sieciach reklamowych miała za zadanie zaintrygować użytkownika oraz zainteresować tematyką serialu. Dotykając ekranu użytkownik zostawiał na nim „wirtualne” krople krwi, a po chwili ukazywała mu się właściwa część kreacji, w której mógł obejrzeć zwiastun serialu, galerię zdjęć, opis fabuły, a na wybranych modelach telefonu istniała również możliwość dodania przypomnienia do kalendarza o nadchodzącej premierze serialu (funkcjonalność wykorzystana po raz pierwszy w Polsce). Kampania odnotowała dwucyfrowy wskaźnik interakcji z kreacją, kilkunastokrotnie wyższy niż w przypadku standardowych form. Za pomysł i realizację odpowiada agencja mobile marketingu Mobext Polska (Havas Media Group), kreację przygotowała agencja Mobizzy. 

Podsumowanie

Wiosenna edycja IAB Creative Showcase zgromadziła 27 zgłoszonych kreacji. Konkurs organizowany przez IAB Polska od 2011 roku promuje innowacyjność i kreatywność polskiej reklamy.

Wród nagrodzonych znalazły się m.in. interaktywna kampania Reebok Yoga&Dance przygotowana przez Wirtualną Polskę, rich mediowa kreacja Redd’s promująca smak Grapefruit&Pineapple oraz mobilny format dla serialu AXN Hannibal. Ten ostatni, zrealizowany przez Mobext Polska i Mobizzy, pozwalał użytkownikom zostawiać na ekranie „wirtualne” krople krwi, a funkcję dodania przypomnienia o premierze do kalendarza wykorzystano w Polsce po raz pierwszy.