W tym roku Wyzwanie Smaku idzie jeszcze dalej i staje się jeszcze bardziej wyjątkowe. Do akcji dołącza Niezły Gość - Mikołaj, któremu po pracowitym roku w końcu udało się wyrwać na urlop. Teraz już nic nie musi, nigdzie się nie spieszy, a jego jedynym zajęciem jest odpoczynek, celebracja wolności i dobra zabawa. W ten właśnie sposób Mikołaj staje się pierwszą osobą, która tego lata podejmie wyzwanie smaku, a także oficjalnie otworzy sezon letni i wyruszy wraz z ekipą Wyzwania Smaku Pepsi w Polskę. Ich pierwszy cel wydaje się być naturalny, bo gdzie Mikołaj mógłby czuć się naturalniej jak nie w Mikołajkach.
Mikołaj otwiera sezon letni
W tym samym czasie w internecie i telewizji pojawiła się reklama, która inicjuje całą akcję.
- Niezły - Gość - Mikołaj, który jest głównym bohaterem kampanii marketingowej wspierającej Wyzwanie Smaku Pepsi wreszcie możee realizować najbardziej szalone plany i spontanicznie cieszyć się każdą wakacyjną chwilą. Mikołaj jako pierwszy podejmuje Wyzwanie Smaku Pepsi i wciąga do zabawy polskich kosumentów. Mamy nadzieję, że kampania zachęci Polaków do zabawy oraz odkrywania swoich preferencji smakowych - mówi Magda Kuźnik, senior brand manager w Pepsi Poland.
Za kampanią stoi cała ekipa
Adaptację reklamy przygotowała agencja BBDO, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD. Strategią działań marketingowych została opracowana została przez Digital One, a materiały OS opracowała agencja Pink Pepper Media.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Niezły Gość - Mikołaj zostaje bohaterem kampanii wspierającej Wyzwanie Smaku Pepsi. Po pracowitym roku wychodzi na urlop, nic nie musi i jako pierwszy tego lata podejmuje smakowe wyzwanie, a wraz z ekipą Pepsi wyrusza w trasę po Polsce. Pierwszym naturalnym przystankiem są Mikołajki.
Reklamę inicjującą akcję przygotowała agencja BBDO, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD, strategię opracował Digital One, a materiały OS - Pink Pepper Media. Jak mówi Magda Kuźnik, senior brand manager w Pepsi Poland, Mikołaj ma wciągać do zabawy polskich konsumentów i zachęcać ich do odkrywania własnych preferencji smakowych.
