McCann Worldgroup wygrała przetarg na obsługę kreatywną marki KFC. W konkursie ofert, który został ogłoszony w połowie lipca 2013 roku, oprócz McCann Worldgroup, wzięły udział: Red8 Advertising, Ogilvy&Mather, PZL i Havas Worldwide Warsaw.
Pojęcia z artykułu
Advertising — Reklamy. Revenue comes from selling ad space, impressions, views, or access to an audience. Examples: Google, Facebook, content platforms.
Dlaczego to ważne: Enables free access for users and monetizes their attention.
Kiedy się stosuje: When you have large, valuable, and measurable traffic or community.
Czym grozi pominięcie: Without advertising, a high-traffic, free-access service cannot sustain itself.
Advertising — Reklamy. Przychód pochodzi ze sprzedaży powierzchni, emisji, wyświetleń lub dostępu do grupy odbiorców. Przykłady: Google, Facebook, serwisy contentowe.
Dlaczego to ważne: Umożliwia bezpłatny dostęp użytkownikom i monetyzuje ich uwagę.
Kiedy się stosuje: Gdy masz duży, wartościowy i mierzalny ruch albo społeczność.
Czym grozi pominięcie: Bez reklam serwis o dużym ruchu i darmowym dostępie nie ma z czego się utrzymać.
Advertising — Werbung. Einnahmen entstehen durch den Verkauf von Werbeflächen, Sendungen, Impressionen oder Zugang zu Zielgruppen. Beispiele: Google, Facebook, Content-Portale.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht Nutzern kostenlosen Zugang und monetisiert ihre Aufmerksamkeit.
Kiedy się stosuje: Wenn man einen großen, wertvollen und messbaren Traffic oder eine Community hat.
Czym grozi pominięcie: Ohne Werbung kann ein Dienst mit hohem Traffic und kostenlosem Zugang nicht existieren.
Advertising. 収益は、広告スペースの販売、放送、表示回数、またはターゲットユーザー層へのアクセスを通じて得られる。例：Google、Facebook、コンテンツ系サービス。
Dlaczego to ważne: ユーザーに無料でアクセスを提供しつつ、その注目を集める価値を貨幣化できる。
Kiedy się stosuje: 大規模で価値があり、測定可能なトラフィックまたはコミュニティを持つ場合に使用される。
Czym grozi pominięcie: 広告がない場合、大規模なトラフィックと無料アクセスを提供するサービスは収益源を持たず、存続が困難になる。
Podsumowanie
McCann Worldgroup zdobyła kontrakt na obsługę kreatywną marki KFC. Przetarg ogłoszono w połowie lipca 2013 roku, a w rywalizacji o budżet sieci fast food wzięły udział także Red8 Advertising, Ogilvy&Mather, PZL i Havas Worldwide Warsaw.
KFC to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek gastronomicznych na świecie, a wybór agencji kreatywnej przekłada się bezpośrednio na ton komunikacji i kampanie kierowane do konsumentów. Wygrana w konkursie ofert oznacza dla McCann Worldgroup odpowiedzialność za całościową strategię reklamową marki.
