Fundacja Dzieci Niczyje rozpoczęła kampanię społeczną „Mój Tata”. Celem kampanii jest ukazanie, że odpowiednia pomoc może odmienić przyszłość dziecka krzywdzonego oraz zachęcenie do wsparcia działań organizacji poprzez przekazanie 1% na pomoc podopiecznym FDN.
Kampania „Mój Tata”
Spot „Mój Tata” przygotowany w ramach kampanii ukazuje historię krzywdzonego przez rodziców w dzieciństwie chłopca, który dzięki wsparciu FDN, wyrasta na wspaniałego tatę swojego syna.
Twórcy i odbiorcy
Za pomysł kreatywny, w tym przygotowanie spotu i KV oraz realizację kampanii odpowiada agencja McCann & MRM, a za dobór mediów – OMD Media Direction. Spot wyreżyserowała Anna Kazejak. Kampania będzie toczyć się w Internecie i w kanałach OOH. Spot jest dostępny w wersji 40’’ i 30’ z napisami.
25 lat pomocy dzieciom
W ciągu prawie 25 lat istnienia Fundacja Dzieci Niczyje kompleksowo rozwinęła działania profilaktyczne i pomoc dzieciom krzywdzonym. Z pomocy oferowanej przez FDN skorzystały tysiące dzieci i ich opiekunów.
Monika Sajkowska, prezes Fundacji Dzieci Niczyje, dodaje:
Dzieci, które doświadczyły przemocy mogą odzyskać równowagę i bezpieczeństwo dzięki pomocy kompetentnych i życzliwych dorosłych. Profesjonalna pomoc pozwala zminimalizować konsekwencje krzywdzenia, które mogą zniszczyć nie tylko dzieciństwo, ale całe życie człowieka. Kampania „Mój Tata” podejmuje ten temat. Celem Fundacji Dzieci Niczyje jest wspieranie dzieci w procesie wychodzenia z traumy. Wiele historii naszych podopiecznych potwierdza, jak duże ma to znaczenie. Dziecko, które doświadczyło przemocy w rodzinie dzięki profesjonalnej pomocy psychologicznej ma ogromną szansę żyć inaczej, nie powtarzać destrukcyjnych zachowań.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
McCann & MRM i OMD za kampanię Mój Tata
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
KV — Key Visual / Schlüsselvisuelle Gestaltung. Die zentrale grafische Konzeption einer Kampagne, die deren visuelles Profil definiert: Motiv, Komposition, Farbgestaltung, Fotografie, Typografie und zentraler Botschaftsgehalt. Sie bildet die Grundlage für die Anpassung an verschiedene Kanäle.
Dlaczego to ważne: Eine starke visuelle Konzeption verbindet die gesamte Kampagne: Billboard, Banner und Post wirken wie eine Familie. Der Empfänger verknüpft die Botschaften aus verschiedenen Quellen zu einer einheitlichen Marke.
Kiedy się stosuje: Zu Beginn jeder Kampagne: Zuerst Genehmigung des KV, dann Anpassungen für Formate und Kanäle.
Czym grozi pominięcie: Ohne eine Schlüsselvisuelle Gestaltung entstehen jede Anpassung separat – die Kampagne verliert visuell an Kohärenz und wirkt wie mehrere schwächere Kampagnen statt einer starken Einheit.
Podsumowanie
Kampania społeczna „Mój Tata” opowiada historię chłopca krzywdzonego w dzieciństwie, który dzięki wsparciu Fundacji Dzieci Niczyje staje się dobrym ojcem. Spot wyreżyserowała Anna Kazejak, za koncepcję kreatywną i realizację odpowiada McCann & MRM, a media dobiera OMD Media Direction. Emisja obejmuje Internet oraz kanały OOH, w wersjach 40 i 30 sekund z napisami.
Fundacja działa od blisko 25 lat, a kampania ma zachęcić do przekazania 1% podatku na pomoc podopiecznym. Jak podkreśla prezes Monika Sajkowska, profesjonalne wsparcie psychologiczne daje dzieciom szansę na życie bez powtarzania destrukcyjnych wzorców.
