W ramach kampanii powstały trzy spoty telewizyjne i format radiowy, w których główną rolę odgrywa postać sympatycznego sąsiada - inżyniera Maksa, który w miejscowej społeczności pełni funkcję doradcy i autorytetu.

“To pierwsza kampania dla tej marki, dlatego postawiliśmy na przedstawienie brandu i jasny przekaz: Max Elektro - twoje miasto - twój sklep. Oparliśmy pomysł na idei sąsiedzkości, lokalności i bliskości, dlatego powołaliśmy do życia postać Maksa - inżyniera, który tłumaczy swoim sąsiadom, że najlepszym rozwiązaniem jest robienie zakupów tuż obok w Max Elektro” – mówi Tomasz Łapa Creative Director w 23Heroes.

Spoty zachęcają do zmiany nawyków zakupowych, pokazując scenki z życia lokalnej społeczności małego miasteczka. Akcja rozgrywa się na klatce schodowej kamienicy, gdzie główny bohater w ramach sąsiedzkiej pomocy proszony jest o podwiezienie do dużego miasta na zakupy czy pomoc w wyborze pralki. Okazuje się, że w sąsiedztwie znajduje się sklep Max Elektro, do którego jest tak blisko, jak z pokoju do pokoju w mieszkaniu.

“Klatka schodowa w małym mieście to swoistych mikrokosmos - wszyscy się znają, jedni są wścibscy, inni pomocni, ale jedni i drudzy mają ten sam problem: weekendowe eskapady do miasta na zakupy. Naszym zadaniem było przekonać widza, że z powodzeniem może robić zakupy RTV i AGD w swoim mieście, stąd pomysł, by ustami inżyniera Maksa - klatkowego guru know-how - powiedzieć, iż sklep Max Elektro to najlepszy sąsiad, ponieważ jest bliski i pomocny w zakupach” - dodaje Paweł Gogler, Concept Director w 23HEROES.

Za przygotowanie strategii marki, kreację spotów, materiałów OOH odpowiada agencja 23Heroes. Produkcją video zajął się dom produkcyjny F25, a postprodukcją Stage2. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Core.

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.

Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.

Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.

Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.