Spot jest nietypowy, bo animowany. Został niedawno upubliczniony przez Spanish Lottery, odpowiednika naszego Totalizatora Sportowego, z okazji zbliżającej się wielkiej, świątecznej loterii i szturmem podbija internet. Już została okrzyknięta najbardziej wzruszającą reklamą ostatnich lat.
Animowany spot podbija internet
Spot, który ma reklamować losowanie, trwa 8 razy dłużej, niż bardzo często stosowanye w Polsce 30 sekundowe filmy. , Mimo, że trwa 4 minuty, ogląda się go bardzo fajnie, a jego finał jest mile zaskakujący. Opowiada smutną historię stróża nocnego, którego los nieoczekiwanie się odmienia.
Samotny ochroniarz i niespodzianki
Samotny ochroniarz każdego wieczora wyrusza do pracy. Nie spotyka tam nikogo, z kim mógłby porozmawiać, więc wypełnia sobie czas przygotowując niespodzianki dla pracowników. Ludzie, którzy rano odkrywają jego zabawne instalacje, w końcu postanawiają zrobić mu niespodziankę.
Szkoda, że nasz narodowy organizator loterii, raczy nas ciągle takimi samymi spotami i kampaniami kolejnych mutacji zdrapek i kumulacji, naszym zdaniem przestaje być to atrakcyjne, choć mimo wszystko przez ostatnie kilka lat Totalizator Sportowy prowadzi o niebo lepszy marketing niż było to 5 lat temu, duża w tym zasługa Prezesa Wojciecha Szpila, który ma solidne doświadczenie marketingowe i może być wzorem dla innych Prezesów spółek, w których Skarb Państwa ma udziały.
Krytyka polskich kampanii Lotto
Po obejrzeniu tej kampanii, mamy nadzieję że się to zmieni i Lotto zaskoczy nas już niedługo czymś bardziej porywającym i kreatywnym, co będzie zasługiwało na docenienie.
Chyba niedoścignionym marzeniem jest, aby im dorównali. Potrzebujemy kampanii, którą każda osoba chętnie zechce podzielić się ze znajomymi. Jesteśmy ciekawi czy taka zmiana jest możliwa?
Zaproszenie na seans
A teraz zapraszamy na seans, a nie tylko oglądanie, jest to spot, którym ma swoją fabułę i którym można się delektować. Zanim zaczniesz go oglądać możesz poprosić rodzinę, kolegów i koleżanki, aby poświęcili ci chwilę i razem z Tobą go obejrzeli, wyciszcie to co może zakłócić ten moment i wygodnie usiądźcie przed ekranem.
Niniejszym Mediarun zaprasza na pokaz hiszpańskiej szkoły marketingu! A i jeszcze jedna ważna uwaga, jeśli podoba ci się ten spot, to udostępnij go znajomym a jutro w pracy koniecznie pokaż to nowatorskie połączenie dobrego pomysłu kreatywnego i innowacyjną strategię marketingową z bardzo dobrze zrobioną animacją. Tak ten film to przykład odwagi po stronie działu marketingu, a może nawet zarządu!
TERAZ MOŻESZ OBEJRZEĆ SPOT
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Hiszpańska Spanish Lottery wypuściła animowany spot reklamujący świąteczne losowanie. Czterominutowa historia stróża nocnego, który przygotowuje niespodzianki dla współpracowników, a w końcu sam otrzymuje prezent, zdobyła uznanie jako najbardziej wzruszająca reklama ostatnich lat. Mediarun zwraca uwagę, że polski Totalizator Sportowy mógłby czerpać z tego przykładu, choć docenia postęp w marketingu spółki za kadencji prezesa Wojciecha Szpila. Autorzy liczą, że Lotto zaskoczy widzów równie kreatywną kampanią, którą internauci zechcą udostępniać.
