Działania obejmą między innymi: tradycyjne media ATL, internet (w tym media społecznościowe i działania niestandardowe), ambient, eventy w przestrzeni miejskiej.
Kampania Lowe Warsaw dla Gazety Wyborczej
Kampania planowana jest na przyszły rok. Agencja jest autorem konceptu strategicznego i kreatywnego.
Produkt: „Gazeta Wyborcza”
Kampania: Full-service
Zasięg: ogólnopolski
Klient: Agora S.A.
Osoba odpowiedzialna: Magdalena Karpińska
Agencja: LOWE Warsaw
Zespół client service: Aleksandra Wiśniewska, Maciej Łapiński
Zespół kreatywny: copywriter – Marcin Nowak , Anna Rozwadowska, art-director – Artur Korycki
Dyrektorzy kreacji: Kinga Grzelewska, Marcin Nowak
Pojęcia z artykułu
ATL — komunikacja masowa
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Media — definicja i zastosowanie
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
Lowe Warsaw przygotuje kampanię "Gazety Wyborczej" dla Agory S.A. Działania obejmą tradycyjne media ATL, internet z mediami społecznościowymi i działaniami niestandardowymi, ambient oraz eventy w przestrzeni miejskiej. Agencja odpowiada za koncept strategiczny i kreatywny, a kampanię zaplanowano na przyszły rok. Za kontakt z klientem odpowiadają Aleksandra Wiśniewska i Maciej Łapiński, nad kreacją czuwają Kinga Grzelewska i Marcin Nowak.
Artykuł wyjaśnia też pojęcie ATL (Above The Line) — komunikacji masowej w telewizji, radiu, prasie, kinie i outdoorze, służącej budowaniu szerokiego zasięgu i świadomości marki. Bez niej marka rośnie głównie wśród już zainteresowanych odbiorców.
