KFC w 22 galeriach handlowych w 18 miastach zdecydowało się na gotowy produkt targetowany w klasycznym OOH. W swojej wakacyjnej kampanii reklamowej KFC wykorzystało analizę danych OOH zawartą w ofercie produktowej AMS. Zapewnia ona personalizację przestrzeni miejskiej, a także odpowiedni dobór punktów kontaktu z odbiorcą do konkretnych etapów ścieżki zakupowej, zwiększając efektywność działań reklamowych.
Dopasowanie czasu i miejsca
Dopasowane miejsce i czas zaowocowały komplementarną kampanią OOH łączącą
możliwości klasycznego i cyfrowego outdooru. KFC towarzyszy swoim klientom w codziennych wakacyjnych czynnościach - spacerach, podróżach po mieście, sportowych aktywnościach i spotkaniach z bliskimi. Wybrany produkt targetowany - #AMStarget został zaprojektowany w taki sposób, aby pobudzać i stymulować chęć skorzystania z oferty marki w przestrzeni miejskiej - w kanałach klasycznego i Digital OOH, a następnie kierować klientów bezpośrednio do restauracji KFC. Najistotniejsza część komunikacji była prowadzona za pośrednictwem nośników Digital Indoor AMS w 22 galeriach handlowych w 18 miastach - na ostatnim etapie przed dokonaniem zakupu przypominały one o marce oraz spontanicznie pozyskiwały ruch bezpośrednio od konkurencji.
– Klasyczne nośniki OOH wykorzystane w kampanii zwracają uwagę na produkt, pobudzają do działania i dostarczają informacji w pierwszym kroku podejmowania decyzji zakupowych – mówi Tomasz Muraszko, Head of Product Marketing z AMS. – Dodatkowo, kampania reklamowa realizowana w sieci Digital Indoor w centrach handlowych, dzięki bliskości punktów sprzedaży, pomaga podejmować decyzję i potencjalnie zwiększa konwersję sprzedaży – dodaje.
– Zależało nam na kampanii, która uwzględni zarówno bliską lokalizację naszych restauracji i ich spontaniczne odwiedziny, jak i zachęci do planowanych spotkań – mówi Sylwia Przybyła, Brand Manager KFC z firmy AmRest. – Postawiliśmy na outdoor, który przeprowadza konsumenta przez całą ścieżkę zakupową i zwielokrotnia kontakt z naszą kampanią na różnych etapach podejmowania decyzji o skorzystaniu z oferty KFC. Zwraca uwagę, umacnia wizerunek marki i – to, co jest sednem OOH – jest w przestrzeni, w której przebywa nasz konsument.
Kampania digital KFC oparta na analizie danych
– Od samego początku rekomendowaliśmy rozwiązania stworzone na podstawie analizy danych. Stąd wybór produktu targetowanego, który wzmocniony triggerem podczas ostatniego etapu podejmowania decyzji – mówi Łukasz Kukulski, Senior Communication Planner, Media Direction OMD. – Digital Indoor AMS w galeriach handlowych to najlepsze rozwiązanie, które swoim potencjałem wpływa na zwiększenie liczby odwiedzin w restauracjach naszego klienta.
O Firmie:
AMS jest liderem reklamy Out-of-Home (OOH) w Polsce, zdobywcą licznych nagród. Działa w obszarze klasycznego i cyfrowego OOH. Od września 2002 r. należy do Grupy Agora. Klientom oferuje skuteczne kampanie z wykorzystaniem nowoczesnych narzędzi na 23 tys. powierzchni reklamowych, dysponując, jako jedyna firma, systemami nośników z każdego segmentu rynku. AMS jest liderem w segmencie mebli miejskich – na podstawie kontraktów z największymi gminami w Polsce wyposażył w nie ponad 30 największych polskich miast. Zrealizował pionierskie na polskim rynku inwestycje w zrewitalizowanych obszarach Łodzi, Szczecina, Warszawy i Wrocławia. Spółka jest wyłącznym operatorem wiat przystankowych w Warszawie i Krakowie oraz pionierem budowy EKO wiat w Polsce realizowanych w duchu nature based solutions. AMS znany jest z działań społecznych, m.in. na rzecz integracji osób niepełnosprawnych. W 2013 r. spółka powołała do życia Fundację „Akademia Integracji”. W ramach działań na rzecz środowiska prowadzi programy – Galeria Plakatu AMS i AMS dla miast.
Podsumowanie
KFC przeprowadziło wakacyjną kampanię OOH opartą na analizie danych. Kluczową rolę odegrał produkt targetowany #AMStarget, który łączył klasyczne nośniki z ekranami Digital Indoor AMS w galeriach handlowych. Ta druga część miała przypominać o marce na ostatnim etapie przed zakupem i przechwytywać klientów konkurencji. Jak podkreślają przedstawiciele AMS i KFC, kampania zwielokrotniała kontakt z konsumentem i wspierała zarówno spontaniczne, jak i planowane wizyty w restauracjach.
Co istotne, wybór nośników poprzedziła rekomendacja agencji Media Direction OMD, oparta na analizie danych o ścieżce zakupowej. To przykład rosnącej roli data-driven decision making w planowaniu outdooru.
