Spot, stworzony przez Ogilvy & Mather miał na celu wypromować "najcieńszym telefon na świecie", model Tornado 348 firmy KAZAM. Czarno-biała reklama skupia się na kobiecie w bieliźnie podczas porannej toalety i ubierania się. Opis reklamy nie budzi kontrowersji? Warto zatem sprawdzić co wywołało falę krytyki Advertising Standards Authority's (ASA).
Spot skupia się niemal wyłącznie na aktorce w bieliźnie, a podtekst seksualny został spotęgowany użyciem muzyki oraz pracą kamery. Cały spot ma niewiele wspólnego z telefonem. ASA stwierdziła, że reklama przede wszystkim uprzedmiotawia kobiety oraz naładowanie erotyką nie jest odpowiednie dla małoletnich widzów. Co więcej zasugerowała, że reklama może prowadzić do "poważnego przestępstwa".
W odpowiedzi na skargi firma KAZAM broniła swojego pomysłu. Scenariusz reklamy zakładał, że telefon jest tak cienki, że aktorka grająca w spocie zapomniała o nim przy prasowaniu koszuli. KAZAM dodał, że był ostrożny przy doborze pory emisji reklamy. Spot nie powinien być emitowany w pasmach, które mogą oglądać nieletni.
Clearcast, brytyjski organ rozliczeń nadawczych, uznał, że sceny przedstawione w reklamie są "nieco seksualne", jednak nie posunął się do stwierdzenia, że sam spot nosi znamiona przestępstwa. Niemniej jednak, wprowadzono restrykcje związane z czasem emitowania reklamy.
Całkiem niedawno z podobnymi kontrowersjami spotkaliśmy się na polskim podwórku. Kampania produktów firmy Profi "Jeszcze nie miałam tego w ustach" spotkała się ze sprzeciwem Komisji Etyki Reklamy. Urzędnicy uznali, że hasło dyskryminuje kobiety, a firma Profi już kolejny raz została ukarana za seksizm.
W orzeczeniu mogliśmy przeczytać: "W opinii Zespołu Orzekającego przedmiotowa reklama narusza dobre obyczaje i nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności". Komisja uznała również, że reklama zawiera treści dyskryminujące kobiety i zagrażające "fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci lub młodzieży".
Twórcy odpierali zarzuty twierdząc, że reklama jest ciekawa, estetyczna i ma uzasadnienie marketingowe.
Pojęcia z artykułu
Advertising — Werbung. Einnahmen entstehen durch den Verkauf von Werbeflächen, Sendungen, Impressionen oder Zugang zu Zielgruppen. Beispiele: Google, Facebook, Content-Portale.
Dlaczego to ważne: Ermöglicht Nutzern kostenlosen Zugang und monetisiert ihre Aufmerksamkeit.
Kiedy się stosuje: Wenn man einen großen, wertvollen und messbaren Traffic oder eine Community hat.
Czym grozi pominięcie: Ohne Werbung kann ein Dienst mit hohem Traffic und kostenlosem Zugang nicht existieren.
Advertising. 収益は、広告スペースの販売、放送、表示回数、またはターゲットユーザー層へのアクセスを通じて得られる。例：Google、Facebook、コンテンツ系サービス。
Dlaczego to ważne: ユーザーに無料でアクセスを提供しつつ、その注目を集める価値を貨幣化できる。
Kiedy się stosuje: 大規模で価値があり、測定可能なトラフィックまたはコミュニティを持つ場合に使用される。
Czym grozi pominięcie: 広告がない場合、大規模なトラフィックと無料アクセスを提供するサービスは収益源を持たず、存続が困難になる。
