„Po wielu latach pracy w agencji Grey doszłam do wniosku, że nadszedł dla mnie czas na zmiany. Moment tym bardziej odpowiedni, że agencję zostawiam w bardzo dobrej kondycji, na fali licznych sukcesów. Życzę Greyowi powodzenia” – tak Sośnierz skomentowała swoją decyzję. Jenocześnie, jak zapewniają przedstawiciele Grey Group, rekrutacja na stanowisko dyrektora kreatywnego już się rozpoczęła.
Do czasu obsadzenia wakatu za opiekę kreatywną nad projektami agencji odpowiada Grzegorz Waliczek (deputy creative director) wspomagany przez zespół: Katarzyna Pomorska (executive creative director BTL), Krzysztof Kosz (digital creative director), Katarzyna Batogowska (regional creative supervisor) oraz Tomasz Olczak (creative DTP manager).
Pojęcia z artykułu
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.
Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.
Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.
Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.
Podsumowanie
Katarzyna Sośnierz po latach pracy żegna się z agencją Grey, tłumacząc decyzję potrzebą zmiany i pozostawieniem firmy „w bardzo dobrej kondycji, na fali licznych sukcesów”. Trwa już rekrutacja na stanowisko dyrektora kreatywnego.
Do czasu obsadzenia wakatu opiekę kreatywną nad projektami przejmuje Grzegorz Waliczek (deputy creative director) wraz z zespołem: Katarzyną Pomorską (executive creative director BTL), Krzysztofem Koszem (digital creative director), Katarzyną Batogowską (regional creative supervisor) i Tomaszem Olczakiem (creative DTP manager).
