Działania oparte są o format kreatywny pod hasłem: „The Cathlons”. The Cathlons to drużyny codziennych sportowców, znanych z osiedlowych boisk, szkolnych hal sportowych, lokalnych ścieżek. Drużyny składające się z samych największych... wielbicieli sportu, którzy spotykają się, aby się razem poruszać. To ludzie, którzy sportem się bawią i dla których sport jest sposobem bycia z innymi lub z samym sobą. Decathlon wspiera i kibicuje takim sportowcom.
Spot, oparty o tę koncepcję, dostępny jest pod linkiem.
W spocie pojawia się piosenka „Z poradnika młodego zielarza” znana z „Podróży Pana Kleksa”.
Kampania telewizyjna wspierana jest działaniami outdoorowymi oraz kampanią online. Działania mediowe prowadzi dom mediowy LOWE Media.
To pierwsza realizacja agencji K2 dla Decathlon. Firmy rozważają prowadzenie dalszych wspólnych działań w 2015 roku.
***
K2 (www.k2.pl) jest najbardziej interaktywną agencją w Polsce. Tworzy kampanie, które angażują we wszystkich mediach. Wdraża projekty, gdzie Internet, Mobile czy Social to nie dodatek, a serce działań marketingowych. Od 17 lat zmienia nowe pomysły i technologie w konkretne rezultaty biznesowe dla swoich Klientów, wśród których są takie marki, jak: Coca-Cola, Carrefour Polska, Grupa PZU, PKO BP, Polpharma, Heineken, Desperados, IKEA, L’Oréal, Orlen, Pracuj, Volkswag`en czy Volvo.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
