W ramach kampanii zostaną wyemitowane 2-minutowe filmy, w których znane i charyzmatyczne postaci ze świata muzyki, mody i biznesu opowiedzą o swoich początkach oraz o tym, co jest niezbędne, by odnieść sukces i mieć poczucie spełnienia.

Gwiazdy opowiedzą o początkach kariery

Do udziału w akcji zostali zaproszeni m.in. Radzimir Dębski, Łozo, Yuri Drabent, Maffasion i duet Local Heroes.

- W dzisiejszych czasach młodzi ludzie potrzebują drogowskazu, realnej pomocy i podtrzymania na duchu, szczególnie w obliczu tego, czego obawiają się najbardziej, czyli problemów ze znalezieniem pracy i realizacji marzeń zawodowych. MTV zawsze było blisko swoich widzów, nie tylko bawiąc, ale również pochylając się nad ich problemami, stąd pomysł, by przygotować tę kampanię. Jej nazwa niesie optymistyczne przesłanie, podobnie jak treści, które pojawiają się w poszczególnych clipach. - tłumaczy Jerzy Dzięgielewski, dyrektor programowy MTV Polska.

Internet i social media jako główne kanały

Kampania zostanie przeprowadzona w mediach społecznościowych, w internecie oraz na antenie MTV Polska.

- Z naszym przekazem chcemy dotrzeć bezpośrednio do młodych ludzi, dlatego komunikację opieramy o najbliższe im medium, czyli internet. Wykorzystamy wszystkie najważniejsze kanały, w tym profile marki MTV w mediach społecznościowych" - dodaje Beata Węgrzyn, internet manager grupy Youth&Music Viacom International Media Networks Polska.

Produkcja i harmonogram akcji

Za produkcję kampanii odpowiada agencja Letemknow. Akcja wystartowała z początkiem lutego i potrwa miesiąc. W wybranych mediach będą się sukcesywnie pojawiały kolejne clipy z udziałem gwiazd i młodych przedsiębiorców. Działania społeczne uzupełnia obecny na antenie MTv Poslak serial „Niskozatrudnieni", nawiązujący do problemu złych warunków na rynku pracy wśród pokolenia Milenialsów.

 

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Kampania MTV #mypolishdream: gwiazdy opowiadają o początkach kariery

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

MTV Polska ruszyła z kampanią społeczną skierowaną do młodych ludzi szukających drogi zawodowej. W 2-minutowych filmach Radzimir Dębski, Łozo, Yuri Drabent, Maffasion i duet Local Heroes opowiadają o swoich początkach i o tym, co daje poczucie spełnienia. Akcję wymyśliła i produkuje agencja Letemknow, a startowała na początku lutego — potrwa miesiąc.

Komunikacja opiera się na internecie i mediach społecznościowych marki MTV, co tłumaczy Beata Węgrzyn z Viacom International Media Networks Polska. Działania uzupełnia emitowany na antenie MTV Polska serial „Niskozatrudnieni”, poruszający problem złych warunków pracy wśród pokolenia Milenialsów.