Napoje funkcjonalne to dynamicznie rozwijający się segment na polskim rynku napojowym, jednak do tej pory dość wąski jeżeli chodzi o napoje bezbarwne, czyli tzw. wody funkcjonalne. Na Zachodzie wody te zdobyły już dużą popularność i stanowią istotny procent sprzedaży ogółu napojów funkcjonalnych. Producent ARCTICA+ jest przekonany, że droga ich rozwoju nad Wisłą dopiero się rozpoczyna.

Nowy segment wód funkcjonalnych

Nasze społeczeństwo dość późno otwiera się na cały segment żywności funkcjonalnej. Najpierw weszliśmy w fazę, zdrowego odżywiania, która trwa w Polsce od kilku lat. - mówi Patrycja Giurko, Marketing Manager Hoop Polska - Dziś jesteśmy na początku kolejnej fazy, w której konsumenci oczekują od posiłków i napojów nie tylko zdrowia i smaku, ale też czegoś, co pozytywnie wpłynie na ich energię, samopoczucie, czy sylwetkę. Tu napoje funkcjonalne wychodzą naprzeciw tym oczekiwaniom: piję wodę - gaszę pragnienie, a jednocześnie uzupełniam ważne minerały czy witaminy. To idea zawarta w haśle marki ARCTIC – Mój dzień na plus - dodaje.

Trzy warianty w nowym opakowaniu

Wprowadzenie napoju funkcjonalnego ARCTIC+ jest kolejnym krokiem po rebrandingu wód mineralnych, na drodze odświeżania wizerunku marki mającej długie tradycje na polskim rynku. Wprowadzone smaki i właściwości funkcjonalne są pierwszymi z serii, jakie w najbliższym czasie Hoop Polska chce zaoferować swoim konsumentom. Wszystkie trzy wprowadzone warianty są dostępne w formacie 0,75 L, w zupełnie nowym i dedykowanym subbrandowi opakowaniu.

- Napój ARCTIC+ skierowany jest do osób aktywnych, którzy dbają o swoją kondycję fizyczną i zdrowie. - mówi Karol Krekora, Brand Manager marki Arctic. - Nasz nowy produkt to doskonała propozycja dla osób pozytywnie myślących, ciekawych świata, którzy dbają o siebie i o swój wygląd, a tym samym - zgodnie z zasadą “jestem tym, co jem” - o to, co spożywają. Są oni świadomi, jak ważne jest utrzymywanie odpowiedniego poziomu nawodnienia w zdrowej diecie. - dodaje.

Kampania sponsorska w TVN

Dodatkowo, od początku lipca Hoop Polska przypomina swoim konsumentom o naturalnej wodzie mineralnej ARCTIC i jej smakowych wariantach za sprawą kampanii sponsorskiej realizowanej w telewizji TVN.

Billboard sponsorski odwołujący się do mody na zdrowy i aktywny tryb życia jest emitowany w soboty i niedziele podczas programu Dzień Dobry Wakacje, a dodatkowo od 1. lipca do 30. sierpnia codziennie, przed i po głównym wydaniu wieczornego serwisu sportowego Faktów.

Za kreację billboardu sponsorskiego odpowiadała agencja Hand Made, a zakup mediów koordynował dom mediowy Havas Media.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Podsumowanie

Hoop Polska rozszerza markę Arctic o linię napojów funkcjonalnych ARCTIC+. Trzy warianty trafiły do sprzedaży w formacie 0,75 L, w opakowaniu dedykowanym nowemu subbrandowi. To kolejny etap po rebrandingu wód mineralnych — firma zapowiada dalsze smaki w najbliższym czasie.

Produkt celuje w osoby aktywne, łącząc nawodnienie z uzupełnianiem minerałów i witamin. Równolegle od lipca marka przypomina o sobie w TVN — billboard sponsorski towarzyszy programowi Dzień Dobry Wakacje w weekendy oraz wieczornym Faktom. Kreację przygotowała agencja Hand Made, a media kupił dom mediowy Havas Media.