Nowa kampania dotyczy promocji "Maksymalne korzyści z internetem", w której klient ma zyskiwać 3 GB internetu w smartfonie, a także nielimitowane rozmowy do Orange i na numery stacjonarne.

Kampania w telewizji, radiu, prasie i internecie

Kampania ma zasięg ogólnopolski i obejmuje telewizję, radio, prasę oraz internet. Wspierają ją również dedykowane materiały POS. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC. Kampania potrwa do końca października.

 

Pojęcia z artykułu

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

Czym jest POS w kampanii

POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.

Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.

Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.

Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.

POS — Point of Sale. Location or promotional materials at the point of purchase, such as displays, stands, wobblers, shelf talkers, posters, and in-store screens. The goal is to influence the purchase decision at the moment of buying.

Dlaczego to ważne: It works in the final meter before the decision: at the shelf, where the customer chooses between brands. Strong in-store visibility can outweigh a competitor’s campaign.

Kiedy się stosuje: In retail: displays, stands, promotional signage, screens at checkout counters.

Czym grozi pominięcie: Without point-of-sale materials, all communication ends before the shelf — and at that point, the brand that is visible wins.

Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.

Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.

Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.

Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.

Podsumowanie

Havas Worldwide Warsaw odpowiada za nową kampanię Orange dla firm, promującą ofertę "Maksymalne korzyści z internetem" — klient otrzymuje 3 GB internetu w smartfonie oraz nielimitowane rozmowy do Orange i na numery stacjonarne. Działania mają zasięg ogólnopolski i obejmują telewizję, radio, prasę oraz internet, a wspierają je dedykowane materiały POS.

Za zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC, a kampania potrwa do końca października. W artykule wyjaśniono także rolę materiałów POS — ekspozytorów, standów czy ekranów sklepowych — które działają w ostatnim metrze przed decyzją zakupową i mogą przeważyć nad komunikacją konkurencji.