Rozpoczęła się najnowsza kampania Orange dla Firm zrealizowana przez Havas Worldwide Warsaw. Jest to pierwszy spot B2B emitowany w ramach nowej platformy komunikacyjnej Orange.
Świąteczny spot B2B Orange dla Firm
Do udziału w reklamach zostali zaproszeni aktorzy znani z ról teatralnych i filmowych. Bohaterem świątecznego spotu Orange dla Firm jest właściciel kameralnego bistro grany przez Marcina Steca, którego zobaczymy również w kolejnych kampaniach operatora.
Oferta dla przedsiębiorców
Promowana w okresie przedświątecznym oferta pozwala przedsiębiorcom zredukować koszty prowadzenia działalności poprzez cięcie opłat abonamentowych o połowę – przedłużając umowę w planie bez limitu, dwa identyczne plany otrzymuje się w cenie jednego – za 15 złotych + VAT każdy. Dodatkowo przedsiębiorca otrzymuje mobilny intrenet LTE za złotówkę i może wybrać jeden z nowoczesnych smartfonów w atrakcyjnej cenie.
Zasięg i zakup mediów
Kampania ma zasięg ogólnopolski i obejmuje ogólnopolskie stacje telewizyjne, prasę, radio oraz internet. Wspierają ją również dedykowane materiały POS. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Initiative.
Pojęcia z artykułu
POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.
Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.
Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.
Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.
Nowa platforma komunikacyjna Orange i pierwszy spot B2B
B2B — Business-to-Business. A business model in which a company sells products or services to other organizations. The decision-making process typically involves multiple people, longer sales cycles, and expert-level content and proposals.
Dlaczego to ważne: Requires different communication: decisions are made by committees, cycles last months, and content must convince experts, not consumers. Effective B2B marketing is about knowledge and trust, not impulse.
Kiedy się stosuje: When selling to companies: expert content, long cycles, proposals, and business relationships. Used in two contexts: B2B marketing and as a business model (firm-to-firm sales).
Czym grozi pominięcie: Treating a business client like a consumer results in campaigns that shine but fail to get past the purchasing department.
POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.
Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.
Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.
Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.
Podsumowanie
Havas Worldwide Warsaw odpowiada za pierwszą kampanię B2B Orange dla Firm, emitowaną w ramach nowej platformy komunikacyjnej operatora. Bohaterem świątecznego spotu jest właściciel kameralnego bistro w wykonaniu Marcina Steca, który pojawi się także w kolejnych odsłonach kampanii. Promowana oferta zakłada obniżenie opłat abonamentowych o połowę — dwa identyczne plany bez limitu w cenie jednego, po 15 złotych + VAT każdy. Przedsiębiorca dostaje też mobilny intrenet LTE za złotówkę i smartfon w atrakcyjnej cenie.
Akcja prowadzona jest ogólnopolsko w telewizji, prasie, radiu i internecie, a wspierają ją dedykowane materiały POS. Zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Initiative.
