Grey Group wygrał przetarg Allegro
Przetarg trwał dwa miesiące i złożony był z dwóch etapów. Współpraca pomiędzy Grupą Allegro i Grey Group będzie miała stały charakter.
- Serwis Allegro jest niekwestionowanym liderem w branży zakupów internetowych w Polsce. Bardzo cieszymy się ze zwycięstwa w przetargu, który był dla nas dużym wyzwaniem – mówi Rafał Baran, CEO Grey Group. Zakupy przez internet to przyszłość. Obecnie e-commerce stanowi około 5% całego handlu detalicznego, ale według prognoz, w ciągu trzech najbliższych lat udział ten stanie się od 3 do 4 razy większy. Jesteśmy dumni, że Allegro z pomocą Grey Group, będzie mogło wprowadzić Polskę i inne rynki, na których działa Grupa Allegro, w nową erę handlu detalicznego – dodaje.
Oprócz Polski, agencja będzie odpowiedzialna za tworzenie komunikacji dla wybranych krajów Europy Środkowo–Wschodniej w kanałach takich jak TV, internet, radio, print, outdoor oraz urządzenia mobilne.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Radio. An audio medium that transmits programs, music, ads, and information via terrestrial, online, or podcast stations. Radio advertising uses audio spots, program sponsorships, and local or national messaging.
Dlaczego to ważne: Accompanies the audience where screens don’t reach: in the car, kitchen, or at work. Low-cost to produce, quick to deploy, and strong locally — while podcasts have extended this model to the internet.
Kiedy się stosuje: In local campaigns, for fast communication rollouts, and for building frequent touchpoints.
Czym grozi pominięcie: Giving up audio cedes hours of daily attention to competitors — especially during commutes, when purchasing decisions are forming.
Podsumowanie
Grey Group wygrał dwuetapowy przetarg na obsługę marketingową Grupy Allegro. Współpraca ma stały charakter, a agencja odpowiadać będzie nie tylko za komunikację w Polsce, ale też w wybranych krajach Europy Środkowo-Wschodniej — w kanałach TV, internetu, radia, printu, outdooru i mobilnych.
Rafał Baran, CEO Grey Group, przypomina, że e-commerce to około 5% całego handlu detalicznego, ale według prognoz w ciągu trzech najbliższych lat udział ten ma wzrosnąć od 3 do 4 razy. To stawia przed agencją zadanie wprowadzenia rynków Grupy Allegro w nową erę handlu detalicznego.
