Zakrętki, które trzeba odkręcić we dwoje
Na potrzeby akcji „Friendly Twist” powstały nowe zakrętki do butelek, które odkręcały się za pomocą innej,takiej samej zakrętki. Studenci, którzy chcieli napić się Coli, musieli zagadać do losowej osoby, która również miała taki problem. Agencja Leo Burnett w Kolumbii, która jest odpowiedzialna za przygotowanie akcji, nie tylko pomogła przełamać pierwsze lody studentom, ale również dzięki akcji udało się zwiększyć sprzedaż napoju, ponieważ do otwarcia jednej butelki, potrzebna była druga.
Podobna akcja z cyklu „Podziel się radością” została przeprowadzona w Singapurze, gdzie powstały specjalne puszki, które można było podzielić na dwie mniejsze. Oczywiście ta koncepcja okazała się ogromnym sukcesem, a filmik z akcji obejrzano prawie 2 mln razy.
Podsumowanie
Akcja „Friendly Twist” opierała się na prostym mechanizmie: nowe zakrętki do butelek Coca-Coli można było odkręcić wyłącznie przy pomocy drugiej, identycznej zakrętki. Studenci, którzy chcieli się napić, musieli więc zagadać do losowej osoby z tym samym problemem. Za koncepcję odpowiadała agencja Leo Burnett w Kolumbii.
Efekt był podwójny — przełamanie pierwszych lodów między nieznajomymi oraz wzrost sprzedaży napoju, bo do otwarcia jednej butelki potrzebna była druga. Podobny mechanizm z cyklu „Podziel się radością” zrealizowano w Singapurze, gdzie puszki dzielono na dwie mniejsze części. Film z tej akcji obejrzano prawie 2 mln razy.
