Ruszyła telewizyjna kampania reklamowa promująca portal www.bezgotowki.pl. Jej celem jest zachęcenie przedsiębiorców do korzystania z płatności bezgotówkowych i pokazanie wynikających z tego korzyści. Przygotowane zostały cztery spoty reklamowe!
Na potrzeby kampanii przygotowano cztery spoty reklamowe. Główny, o czasie trwania 30 sekund - przeznaczony do emisji w TV oraz trzy 15 sekundowe, które trafią do internetu. Występują w nich aktorzy wcielający się w rolę kwiaciarza, manikiurzystki, krawca oraz hydraulika, czyli zawodów często kojarzonych z mikroprzedsiębiorstwami, do których kierowana jest kampania. Za kreację i strategię odpowiada agencja Kalicińscy.com, zakupu mediów dokonał Havas Media, a działania PR wspiera agencja CORE PR.
Bezgotowki.pl to autorska platforma eService przygotowana z myślą o przedsiębiorcach i właścicielach firm, którzy chcieliby stworzyć swoim klientom możliwość płacenia kartą. Za pośrednictwem portalu mogą oni wybrać najlepszy dla siebie rodzaj terminali płatniczych i w kilku łatwych krokach zawrzeć umowę, dzięki której otrzymają je na warunkach Programu Polska Bezgotówkowa. Zgodnie z nimi, przedsiębiorcy, którzy w ciągu ostatnich 12 miesięcy nie korzystali z płatności bezgotówkowych, mogą bezpłatnie otrzymać do trzech terminali płatniczych i przez rok nie ponosić żadnych kosztów procesowania transakcji kartami VISA i Mastercard. Zawierając umowę za pośrednictwem www.bezgotowki.pl, mogą wybrać m.in. najnowocześniejsze terminale mobilne SMART D220, oferowane wyłącznie przez eService i otrzymać je bezpłatnie – na zawsze. Ponadto tylko w ofercie eService przez 12 miesięcy nie będą też ponosić kosztów procesowania transakcji kartami Diners Club, JCB, UPI oraz od płatności BLIK.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
Podsumowanie
eService po raz pierwszy sięga po telewizję, by promować portal bezgotowki.pl. Kampania opiera się na czterech spotach z aktorami w rolach kwiaciarza, manikiurzystki, krawca i hydraulika — zawodów typowych dla mikroprzedsiębiorców. W ramach Programu Polska Bezgotówkowa firmy, które wcześniej nie korzystały z płatności bezgotówkowych, mogą otrzymać terminale mobilne SMART D220 za darmo, a przez 12 miesięcy nie płacić za procesowanie transakcji kartami VISA, Mastercard, Diners Club, JCB, UPI oraz BLIK.
