Uczestnicy zgodnie przyznali, że kryzysowa sytuacja na rynku sprzedaży mediów rozpoczęła się w 2009 roku i nic nie wskazuje na to, aby ceny wróciły do poziomu sprzed tego okresu.

Kryzys cenowy trwa od 2009 roku

Jakub Jasiński zwrócił uwagę, że mamy do czynienienia ze zjawiskiem nieodwracalnym, a za spadek cen po części odpowiada internet, który zabiera budżety przede wszystkim prasie. Nadmienił przy tym, że kino jest jedynym medium, które nie zanotowało spadków, a wręcz przeciwnie, jego przychody z tytułu reklam stale rosną.

Audyty i przetargi pod lupą

Rozmówcy zgodnie zwrócili uwagę na problem audytów, które według nich mają zbyt znaczącą pozycję w przetargach, a za nieodpowiednie  doradztwo audytorzy nie ponoszą żadnych konsekwencji. 
Według Jakuba Jasińskiego fakt, iż proces przetargowy trwa średnio około pół roku jest okresem niezwykle wyczerpującym dla wszystkich zaangażowanych w niego stron. Rafał Wolnomiejski powiedział wprost: – Audytor ma być częścią procesu przetargowego, a nie jego liderem. Zwrócił również uwagę na potrzebę powstania modelu dobrych praktyk dotyczących przetargów.

Konkluzją spotkania była konstatacja, że na spadku cen tracą wszyscy – przychody mediów spadają, na czym traci kontent, a media ulegają coraz szybciej postępującemu rozdrobnieniu.

Spirala cen spadku w mediach: wygrani, przegrani, prognozy; 25 października, Warszawa

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Debata IAA skupiła się na trwającym od 2009 roku spadku cen w mediach, który uczestnicy uznali za nieodwracalny. Jakub Jasiński wskazał internet jako głównego winowajcę, zabierającego budżety prasie, i podkreślił, że kino jest jedynym medium z rosnącymi przychodami reklamowymi.

Dyskusja ujawniła też problem zbyt silnej pozycji audytorów w przetargach. Rafał Wolnomiejski zaapelował o model dobrych praktyk, bo proces przetargowy trwa średnio pół roku. Konkluzja: na spadku cen tracą wszyscy – media, kontent i jakość przekazu.