Młodzi nie czytają książek. Wolny czas wolą poświęcać na poznawanie nowych ludzi, coraz częściej robią to za pomocą mobilnych aplikacji randkowych. Play, chcąc pokazać, że książki zwiększają naszą atrakcyjność w oczach innych, a literatura może być tematem do rozmowy, postanowił w niestandardowy sposób wykorzystać popularność aplikacji Tinder. Wszytko po to by promować usługę Czytelnia w Play.
Play wykorzystuje Tindera do promocji czytania
Tinder to aplikacja randkowa, w której na podstawie zdjęć użytkownik zaznacza, czy jest zainteresowany kontaktem z daną osobą. Jeśli obie strony się sobie spodobają (tzw. match), mogą zacząć ze sobą rozmawiać. Na potrzeby akcji Play stworzył fikcyjne profile atrakcyjnych osób, których galerie, zawierały fragmenty książek oraz adres strony promocyjnej Czytelnia w Play.
Kampania została przeprowadzona w dwóch miastach i spotkała się z bardzo dobrym odbiorem użytkowników Tindera, a także przełożyła się na bezpośredni wzrost zainteresowania usługą Czytelnia w Play. Za strategię, kreację i realizację kampanii odpowiada Artegence.
To nie pierwsze próby kreatywnego dotarcia do czytelników. Od kilku lat w biblioteki, księgarnie i stowarzyszenia działające na rzecz promocji czytelnictwa prześcigają się z pomysłami jak zachęcić ludzi do sięgania po literaturę. Oto przykłady, naszym zdaniem, najciekawszych kampanii.
Steimatzky i ACW Grey Tel-Aviv
Obie poniższe kampanie zostały stworzone na zlecenie najstarszej księgarni w Izraelu - Steimatzky. Agencją, która zajęła się projektem jest ACW Grey Tel-Aviv. Z tego połączenia powstały plakaty, które szybko rozprzestrzeniły się w Internecie.
Kampania: "The right book will always keep You company"
Kampania: Your book, Your cast
Książkowe Love Grzegorza Sikory
Seria grafik do kampanii „Książkowe Love”, promującej czytelnictwo, powstała w 2012 roku. Stworzył ją artysta Grzegorz Sikora, autor bloga PiktoGrafiki.com. Jakiś czas temu za sprawą Internetu, grafiki zyskały drugie życie.
Kampania: Książkowe LOVE
Empik: A Ty do czego używasz książek?
Również jeden spośród największych sklepów oferujących książki włączył się do akcji. Kampania Empiku zrealizowana przez Grupę Ströer zawierała wiele ambientowych działań, które miały na celu zachęcenie ludzi do sięgnięcia po lekturę. Kreację, jak w powyższym wypadku, wykonał artysta grafik Grzegorz Sikora, autor bloga piktografiki.com.
Kampania: A Ty do czego używasz książek?
Podsumowanie
Play promował usługę Czytelnia w Play, tworząc na Tinderze fikcyjne profile atrakcyjnych osób, których galerie zawierały fragmenty książek. Akcja prowadzona w dwóch miastach spotkała się z dobrym odbiorem i przełożyła się na wzrost zainteresowania usługą. Za strategię i kreację odpowiada Artegence.
Artykuł przypomina też inne kampanie czytelnicze: plakaty Steimatzky zrealizowane przez ACW Grey Tel-Aviv, serię „Książkowe Love” Grzegorza Sikory oraz akcję Empiku przygotowaną przez Grupę Ströer, w której kreację wykonał ten sam artysta.
