Ambasadorowie marki według konsumentów

- Autorytet Andrzeja Grabowskiego i Tomasza Karolaka gwarantujący jakość Czystej de Luxe znajduje odzwierciedlenie w opinii naszych konsumentów. Zapytani o zdanie, najczęściej wskazywali właśnie te dwa nazwiska jako najchętniej widzianych kompanów spotkań  z toastem. Zapytaliśmy naszych konsumentów o to, kogo spośród znanych przyjaciół Czystej de Luxe najchętniej widzieliby w roli ambasadora swojej ulubionej marki. Odpowiedzi były jednoznaczne - zarówno Grabowski jak i Karolak doskonale kojarzą się z tym produktem, ich rekomendacje są bardzo cenione - wyjaśnia Ewa Markiton senior brand manager Stock Polska.

Rekomendacje ambasadorów Czystej de Luxe mają wzmocnić wizerunek marki jako alkoholu dla każdego.

POS-y z wizerunkiem aktorów obecne są w punktach sprzedaży na terenie całego kraju od połowy października.

Pojęcia z artykułu

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.

Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.

Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.

Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.

POS — Point of Sale. Location or promotional materials at the point of purchase, such as displays, stands, wobblers, shelf talkers, posters, and in-store screens. The goal is to influence the purchase decision at the moment of buying.

Dlaczego to ważne: It works in the final meter before the decision: at the shelf, where the customer chooses between brands. Strong in-store visibility can outweigh a competitor’s campaign.

Kiedy się stosuje: In retail: displays, stands, promotional signage, screens at checkout counters.

Czym grozi pominięcie: Without point-of-sale materials, all communication ends before the shelf — and at that point, the brand that is visible wins.

POS — Point of Sale. 販売場所における展示やコミュニケーション素材。たとえば、ディスプレイスタンド、ポップアップスタンド、ワブラー、シェルフトークァー、ポスター、店舗用スクリーンなど。購入決定の瞬間に影響を与えることを目的としている。

Dlaczego to ważne: 購入決定の直前の「最後の1メートル」で機能する。棚の前で顧客がブランドを選択する場面で、良い展示は競合のキャンペーンを上回ることができる。

Kiedy się stosuje: 小売業界で使用される。ディスプレイスタンド、ポップアップスタンド、プロモーション表示、レジ横のスクリーンなど。

Czym grozi pominięcie: 販売場所に展示素材がない場合、すべてのマーケティング活動は棚の前で途切れる。そこでは、目立つものが勝ちを収める。

Podsumowanie

Stock Polska stawia na twarze znane z ekranu: Andrzej Grabowski i Tomasz Karolak zostali ambasadorami marki Czysta de Luxe. Wybór nie był przypadkowy — w badaniach konsumenci sami wskazywali oba nazwiska jako najchętniej widzianych towarzyszy spotkań z toastem. Rekomendacje mają wzmocnić wizerunek alkoholu dla każdego.

Od połowy października w punktach sprzedaży w całym kraju pojawiły się materiały POS z wizerunkiem aktorów. To przypomnienie, że w ostatnim metrze przed półką, gdzie klient wybiera między markami, widoczna ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.