Coca-Cola Shake Challenge to kampania promocyjna, którą przygotowało Multikino we współpracy z popularną aplikacją mobilną Qpony. Akcja bazuje na wykorzystaniu nowatorskiego formatu reklamowego, tzw. shake’a oraz wsparciu influencerów, którzy na co dzień współpracują z Coca-Cola.
Popularna sieć kin w Polsce po raz kolejny wykorzystuje potencjał kanału mobilnego, aby w nieszablonowy sposób zaangażować millenialsów. Wraz z bliskim partnerem Coca-Cola i w oparciu o szeroki zasięg aplikacji Qpony, Multikino zdecydowało się na akcję o charakterze grywalizacji.
Grywalizacja w aplikacji Qpony
Dzięki Coca-Cola Shake Challenge użytkownicy mobilni do końca września będą mogli odebrać w kasach kin nagrody i atrakcyjne kupony. Będą to m.in. darmowe puszki Coca-Coli, bilety do Multikina i zniżki na zestawy barowe.
Wojciech Szymczyk, Kierownik E-commerce w Multikino S.A.: “Coca-Cola Shake Challenge to innowacyjna, prosprzedażowa kampania, dzięki której będziemy w stanie zmierzyć wpływ influencer marketingu na konwersję w kinach”.
Nowy format shake i beacon w kinach
Shake to nowy format reklamowy w Qponach o charakterze pull mający potencjał viralowy. Jest to pierwsza tego typu kampania w Polsce. Podobny mechanizm wykorzystała marka L’Oréal Paris dla azjatyckich użytkowników aplikacji WeChat.
Marcin Lenkiewicz, Dyrektor ds. Sprzedaży w Qpony.pl Sp. z o.o.: “Grywalizacja to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania odbiorców w kampanię. W Coca-Cola Shake Challenge osiągniemy ten efekt dzięki temu, że użytkownicy będą mogli odkrywać unikatowy content promocyjny każdego dnia. Co ważne, kanał mobilny jest policzalny i w czasie rzeczywistym możemy badać wpływ influence marketingu na wskaźnik odebrań kuponów i ostatecznie porównać ten wynik z realną sprzedażą”.
Influencerzy i mierzalność kampanii
Coca-Cola realizuje szereg nieszablonowych działań, w które szerzej zaangażowani są influencerzy.
Urszula Szymczyk, Senior Brand Manager w Coca-Cola Poland Services: “Do udziału w Coca-Cola Shake Challenge zaprosiliśmy influencerów, idoli młodego pokolenia. Coca-Cola jest marką otwartą na innowacje, a dzięki pionierskiej akcji docieramy do naszej grupy docelowej w niestandardowy sposób".
Oprócz shake’a, w akcji zostanie wykorzystania infrastruktura beaconowa sieci Multikino, dzięki czemu użytkownicy, którzy znajdą się w pobliżu Multikina otrzymają możliwość zdobycia dodatkowych korzyści.
Pojęcia z artykułu
Influencer. A digital creator with the ability to influence the opinions, decisions, or behaviors of their audience. In campaigns, factors beyond follower count are evaluated, including audience alignment, credibility, engagement, and brand safety.
Dlaczego to ważne: Provides brands access to built trust: a creator’s recommendation feels like a friend’s endorsement, not an ad. The key is matching the creator’s audience to the brand’s target group—not just the number of followers.
Kiedy się stosuje: In community campaigns, product reviews, and building credibility in niche markets.
Czym grozi pominięcie: Without creators, a brand speaks only in its own voice—while audiences trust people more than logos.
Podsumowanie
Coca-Cola Shake Challenge to kampania przygotowana przez Multikino z Coca-Colą i aplikacją Qpony, oparta na nowym formacie reklamowym typu shake oraz wsparciu influencerów. Do końca września użytkownicy mobilni odbierają w kasach kin nagrody: darmowe puszki Coca-Coli, bilety do Multikina i zniżki na zestawy barowe. Akcja wykorzystuje grywalizację oraz infrastrukturę beaconową sieci Multikino.
Podobny mechanizm pull zastosowała marka L’Oréal Paris dla azjatyckich użytkowników WeChat, co pokazuje, że polska kampania wpisuje się w globalny trend łączenia mobile z grywalizacją. Twórcy chcą w czasie rzeczywistym mierzyć wpływ influencer marketingu na wskaźnik odbioru kuponów i porównać go z realną sprzedażą.
