Reklama na busbackach została włączona do AMS Metrics, pierwszego na rynku narzędzia do liczenia parametrów mediowych kampanii out-of-home. Od dziś możliwe jest policzenie zasięgu kampanii również na autobusach, a także poznanie wskaźników mediowych dla kampanii łączącej nośniki stacjonarne z autobusami.
AMS Metrics jest narzędziem do planowania kampanii reklamy zewnętrznej w największych miastach Polski, dla wszystkich nośników, bez względu na właściciela lub operatora. Dzięki temu narzędziu po raz pierwszy możliwe jest dostarczenie podstawowych wskaźników mediowych dla kampanii reklamy zewnętrznej – m.in. zasięgu i kosztów dotarcia. Dodatkowo reklamodawcy, którzy skorzystają z nowej oferty AMS, otrzymają druk odblaskowy w cenie kampanii autobusowej.
– Chcemy dać klientom dodatkową możliwość wyróżnienia się w okresie jesienno-zimowym. Dlatego druk odblaskowy włączyliśmy w ramach promocji do standardowej ceny kampanii na busbackach – mówi Arkadiusz Gawlak, dyrektor ds. rozwoju oferty OOH w AMS.
Pojęcia z artykułu
OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.
Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.
Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.
Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.
OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.
Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.
Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.
OOH — Out of Home. Advertising reaching audiences outside the home, such as billboards, citylights, public transport media, airport advertising, and large-format screens. Requires careful planning of location and exposure.
Dlaczego to ważne: It works where people naturally are: on streets, at bus stops, and along commuting routes. Builds local reach and brand recall without competing for attention in an overloaded digital space.
Kiedy się stosuje: Used for building awareness, local campaigns, and supporting product launches; location and exposure are critical factors.
Czym grozi pominięcie: A purely digital campaign misses people who are offline — and purchasing decisions are often made on the way to the store.
Podsumowanie
AMS rozszerza ofertę autobusową o busbacki i włącza je do AMS Metrics — pierwszego na rynku narzędzia do liczenia parametrów mediowych kampanii out-of-home. Reklamodawcy mogą teraz policzyć zasięg i koszty dotarcia dla kampanii na autobusach, a także dla połączenia nośników stacjonarnych z autobusowymi.
Nowością jest też druk odblaskowy w cenie kampanii autobusowej. Jak mówi Arkadiusz Gawlak, dyrektor ds. rozwoju oferty OOH w AMS, chodzi o dodatkową możliwość wyróżnienia się w okresie jesienno-zimowym.
