W związku z tym, że powieść występuje w nietypowej formie interaktywnego ebooka, kampania promocyjna wykorzystuje niestandardowe możliwości kina i tzw. video mapping.

Kampania w kinach Cinema City

45 sekundowy spot będzie emitowany zarówno na ekranie, jak i na ścianach sali projekcyjnej tworząc zsynchronizowaną całość. Dodatkowo w wybranych kinach Cinema City emitowany będzie 60 sekundowy spot w bloku specjalnym. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Universal McCann. Działania w kinach koordynuje New Age Media.

[video width="1280" height="720" mp4="https://mediarun.com/wp-content/uploads/2015/03/ALLEGRO-DUKAJ-2015-03-13-DIF_01.mp4"][/video]

„Starość aksolotla” autorstwa znanego na całym świecie pisarza science fiction Jacka Dukaja ukazuje się wyłącznie jako ebook na smartfony, tablety, czytniki i komputery. Jest to zupełnie nowy wymiar książki, ponieważ oprócz samego tekstu powieść przepełniona jest treściami interaktywnymi jak np. linki do opisów powiązań między postaciami i zdjęcia. Dodatkowo na stronie www.jackdukaj.allegro.pl znajduje się opcja druku modeli postaci w 3D.

Niezwykła forma powieści powstała dzięki współpracy Allegro i Fish Ladder. Za oprawę wizualną odpowiada studio Platige Image. Projekt realizowany jest przy wsparciu Wydawnictwa Literackiego, które od 13 lat publikuje książki Jacka Dukaja.

Minibooki na Allegro

Z okazji premiery pierwszej cyfrowej książki w Polsce zaplanowano reedycję i sprzedaż na Allegro 21 opowiadań i mini powieści tego autora w postaci minibooków.

Szczegóły akcji tutaj.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Premierę interaktywnego ebooka „Starość aksolotla” Jacka Dukaja wspiera kampania kinowa przygotowana przez Universal McCann i New Age Media. W wybranych kinach Cinema City emitowany będzie 60-sekundowy spot, a w salach projekcyjnych pojawi się 45-sekundowy materiał łączący ekran z video mappingiem na ścianach.

Powieść ukazuje się wyłącznie w formie cyfrowej — z linkami do opisów postaci, zdjęciami i możliwością wydruku modeli 3D na stronie jackdukaj.allegro.pl. Za formę odpowiadają Allegro i Fish Ladder, oprawę wizualną przygotowało Platige Image, a projekt wspiera Wydawnictwo Literackie. Przy okazji premiery na Allegro pojawi się też 21 minibooków z opowiadaniami autora.