W ramach wygranego w lipcu br. przetargu na nową komunikacje dla sieci sklepów Odido, agencja reklamowa LOWE Warsaw (Mullen Lowe Group), stworzyła nowy spot telewizyjny.
Czerwony Kapturek w świątecznej kampanii Odido
Idea kreatywna pierwszego spotu opiera się na motywie zaczerpniętym z bajki o Czerwonym Kapturku, który w humorystyczny sposób nawiązuje do zbliżających się świąt Bożego Narodzenia i ma na celu promocję świątecznej oferty sklepu Odido.
Reklama jest emitowana w ogólnopolskich stacjach TV do 24.12.2015 r.
Kim jest Odido
Odido to sieć franczyzowa zrzeszająca pod jednym logo osiedlowe sklepy spożywcze, powstała w 2011 roku z inicjatywy MAKRO Cash and Carry. Sklepy Odido to szeroki wybór artykułów spożywczych i artykułów przemysłowych dedykowanych potrzebom gospodarstw domowych.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
LOWE Warsaw wygrał przetarg i stworzył świąteczny spot Odido
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
TV — Television. An audiovisual medium distributing programs, ads, and video content via linear channels, streaming, or hybrid TV. TV campaigns require planning for reach, frequency, ad format, scheduling, and audience measurement.
Dlaczego to ważne: Still unmatched in building mass awareness: no other channel delivers as many audiovisual impressions at once. TV presence also enhances brand credibility in the eyes of retailers.
Kiedy się stosuje: For launching mass-market products, building brand awareness, and campaigns requiring fast, wide reach.
Czym grozi pominięcie: Without TV, building broad recognition quickly requires combining reach from multiple smaller channels — slower and not always cheaper.
Podsumowanie
Nowa komunikacja Odido powstała w efekcie przetargu wygranego przez LOWE Warsaw (Mullen Lowe Group) w lipcu. Pierwszy spot telewizyjny sięga po motyw Czerwonego Kapturka i humorystycznie zapowiada święta, promując świąteczną ofertę sieci. Reklama trafi do ogólnopolskich stacji TV i będzie emitowana do 24.12.2015 r.
Odido to franczyzowa sieć osiedlowych sklepów spożywczych działająca od 2011 roku, utworzona z inicjatywy MAKRO Cash and Carry – pod jednym logo zrzesza artykuły spożywcze i przemysłowe dla gospodarstw domowych.
