Adform, związany z technologiami służącymi do zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowych online, jest pierwszą firmą na polskim rynku, która zdecydowała się wprowadzić aukcyjny model realizacji kampanii w kanale Digital Out Of Home. Innowacja ta prawdopodobnie zrewolucjonizuje rynek reklam DOOH, pozwalając na optymalizację, w tym targetowanie kampanii w czasie rzeczywistym poprzez dostosowywanie jej do różnorodnych zmiennych, w tym płci, nastroju i wieku odbiorców komunikatu obecnych przy ekranach.
Adform stawia na programmatic DOOH
W celu wdrożenia tego innowacyjnego rozwiązania na polskim rynku Adform nawiązał współpracę z firmą Individeo, dostawcą rozwiązań digital signage, oferującym powierzchnie reklamowe m.in. na lotniskach, dworcach kolejowych, w elektromarketach, czy na stacjach benzynowych. Dzięki temu od 1 września możliwe jest kupno reklam outdoorowych firmy Individeo poprzez narzędzie Adform DSP. Zakupione reklamy emitowane są w przestrzeni publicznej za pomocą mechanizmu aukcji w czasie rzeczywistym, w którym kupujący rywalizują ceną i parametrami kampanii.
Zalety modelu programmatic
Zalety wprowadzonego narzędzia są typowe dla modelu programmatic: automatyzacja procesu zakupowego i raportowania, targetowanie, optymalizacja kampanii w czasie rzeczywistym. Dodatkowo emisja kampanii może być dostosowana do takich zmiennych jak: warunki pogodowe, wyniki sportowe, czy natężenie ruchu. Planowane jest wprowadzenie (poprzez umieszczenie nad ekranami kamer) targetowania behawioralnego, które pozwoli na rozpoznawanie płci, nastroju i wieku odbiorców reklamy.
Jesteśmy bardzo dumni z tego projektu, który pozwala nam jako pierwszym w Polsce wejść na rynek programmatic DOOH. Udane integracje w Norwegii, Holandii i we Włoszech pokazują, że automatyczny model sprzedaży jest ciekawą alternatywą nie tylko dla wydawców internetowych – wyjaśnił Maciej Musioł, Publisher Sales Director CEE w Adform.
Naszą misją są ciągłe innowacje, a to jest dopiero pierwszy krok w automatyzacji tradycyjnej, nieinternetowej reklamy. Liczę, że już na początku przyszłego roku będzie można zamawiać z poziomu naszej platformy zakupowej, oprócz DOOH i telewizji, pierwsze kampanie programmatic print – mówił Bartosz Malinowski, Vice President CEE & MENA w Adform.
Podsumowanie
Adform jest pierwszą firmą w Polsce, która wprowadza aukcyjny model realizacji kampanii w kanale Digital Out Of Home. Dzięki współpracy z Individeo od 1 września reklamy outdoorowe można kupować przez Adform DSP, z emisją w czasie rzeczywistym i targetowaniem m.in. płci, nastroju i wieku odbiorców. Rozwiązanie automatyzuje zakup i raportowanie oraz pozwala dostosować kampanię do warunków pogodowych, wyników sportowych czy natężenia ruchu. Adform liczy na dalszy rozwój, w tym na kampanie programmatic print na początku przyszłego roku.
